平成２６年１１月１９日判決言渡同日原本領収裁判所書記官
平成２５年（ネ）第１０１０１号役務標章差止請求控訴事件
（原審・東京地方裁判所平成２４年（ワ）第２７４７５号）
口頭弁論終結日平成２６年１０月２９日
判決
控訴人株式会社ＫＰＧＬＵＸＵＲＹＨＯＴＥＬＳ
訴訟代理人弁護士吉田大地
補佐人弁理士藤吉繁
被控訴人株式会社ＤＡＩＫＩＣＨＩ
被控訴人株式会社月ケ瀬
上記両名訴訟代理人弁護士早稲田祐美子
補佐人弁理士奥野貴男
主文
１ 控訴人の当審における交換的変更に係る請求をいずれも棄却する。
２ 当審における訴訟費用は控訴人の負担とする。
事実及び理由
第１ 控訴の趣旨
１ 被控訴人らは，その経営する別紙旅館目録記載の旅館の営業施設及び営業活動について，別紙被控訴人標章目録１及び２記載の各標章を使用してはならない。
２ 被控訴人らは，その経営する前項の旅館の営業施設及び営業活動について，別紙被控訴人表示目録１ないし６記載の各表示を使用してはならない。
第２ 事案の概要
件商標権」という。）の商標権者であり，かつ，「熱海ふふ」との名称の旅館（以下「控訴人旅館」という。）を経営する控訴人が，別紙被控訴人標章目録１及び２記載の各標章（以下「被控訴人各標章」と総称し，それぞれを「被控訴人標章１」，「被控訴人標章２」という。）は本件商標に類似する商標であり，また，別紙被控訴人表示目録１ないし６記載の各表示（以下「被控訴人各表示」と総称し，それぞれを「被控訴人表示１」，「被控訴人表示２」などという。）は，控訴人旅館の名称として周知である別紙控訴人表示目録１ないし３記載の各表示（以下「控訴人各表示」と総称し，それぞれを「控訴人表示１」，「控訴人表示２」などという。）と類似の商品等表示であるから，被控訴人らが別紙旅館目録記載の旅館（以下「被控訴人旅館」という。）の営業施設及び営業活動について被控訴人各標章を使用する行為は本件商標権の侵害行為（商標法３７条１号）に，被控訴人各表示を使用する行為は不正競争防止法（以下「不競法」という。）２条１項１号の不正競争行為にそれぞれ該当する旨主張して，被控訴人らに対し，商標法３６条１項に基づき，被控訴人各標章の使用の差止めを，不競法３条１項に基づき，被控訴人各表示の使用の差止めを求める事案である。
控訴人は，原審において，被控訴人らが被控訴人旅館の名称として使用する「雲風々うふふ」又は「雲風々 ufufu」との標章（被告標章）が本件商標に類似し，また，被控訴人らが被控訴人旅館の名称として使用する「月ヶ瀬温泉雲風々うふふ」，「雲風々うふふ月ヶ瀬温泉」又は「tsukigasespa ufufu 雲風々うふふ」との表示（被告表示）が控訴人が控訴人旅館の名称として使用する「熱海ふふ」との表示（原告表示）にそれぞれ類似する旨主張して，被控訴人らに対し，商標法３６条１項及び不競法３条１項に基づき，その経営する別紙旅館目録記載の旅館の営業施設及び営業活動について，「うふふ」又は「ufufu」なる標章の使用の差止めを求めたが，原判決は，控訴人の請求をいずれも棄却した。
控訴人は，これを不服として控訴し，当審において，差止めを求める対象を「うふふ」又は「ufufu」なる標章の使用から被控訴人各標章及び被控訴人各表示の使用に変更する旨の訴えの交換的変更をした。
１ 前提事実（証拠の摘示のない事実は，争いのない事実又は弁論の全趣旨により認められる事実である。）
当事者
ア 控訴人は，国又は地方公共団体が委託する福利厚生施設の運営・維持管理に関する業務，宿泊施設の経営及びホテルの経営等を目的とする株式会社である。
イ 被控訴人株式会社ＤＡＩＫＩＣＨＩ（以下「被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩ」という。）は，菓子類の製造及び販売並びに不動産管理業務等を目的とする株式会社である。
被控訴人株式会社月ケ瀬（以下「被控訴人月ヶ瀬」という。）は，旅館，ホテルの経営等を目的とする株式会社である。
控訴人の商標権
控訴人は，次のとおりの本件商標権を有している。
登録番号商標登録第５１６２６７１号
出願日平成１９年７月１３日
設定登録日平成２０年８月２９日
指定役務第４３類「宿泊施設の提供，宿泊施設の提供の契約の媒介又は取次ぎ，動物の宿泊施設の提供，保育所における
乳幼児の保育，会議・集会のための施設の提供」
登録商標
旅館の開業等
ア 控訴人は，平成１９年１２月，静岡県熱海市において，「熱海ふふ」との名称の控訴人旅館を開業した。
控訴人は，控訴人旅館の表示として，控訴人各表示を使用している（甲４の１，２，甲５，９）
イ 被控訴人月ヶ瀬は，平成２４年７月，静岡県伊豆市月ヶ瀬において，「雲風々（うふふ）」との名称の旅館（被控訴人旅館。甲１５の２）を開業し，被控訴人旅館の表示として，被控訴人標章２及び被控訴人各表示を使用している。
ウ 被控訴人旅館の建物及びその敷地は，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩの所有に属し，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩがこれを被控訴人月ヶ瀬に賃貸している。
２ 争点
商標法に基づく請求
被控訴人らによる本件商標権の侵害（商標法３７条１号
具体的には，以下のとおりである。
ア 被控訴人らによる被控訴人各標章の使用の有無
イ 本件商標と被控訴人各標章の類否
不競法に基づく請求
具体的には，以下のとおりである。
ア 被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩによる被控訴人各表示の使用の有無
イ 控訴人各表示の周知性
ウ 控訴人各表示と被控訴人各表示の類否
エ 混同を生じさせる行為の有無
第３ 争点に関する当事者の主張
１ いて
控訴人の主張
ア 被控訴人らによる被控訴人各標章の使用について
被控訴人月ヶ瀬が被控訴人旅館の表示として被控訴人標章２を使用し被控訴人月ヶ瀬は，被控訴人旅館の表示として被控訴人標章１も使用している。
被控訴人らは，この点に関し，被控訴人月ヶ瀬は，「雲風々～うふふ～」又は「雲風々(うふふ)」の標章を使用しているが，被控訴人標章１の「雲風々うふふ」は使用していない旨主張する。
しかしながら，「雲風々～うふふ～」又は「雲風々(うふふ)」の標章と被控訴人標章１は，実質的に考察した場合同等であり，文字の大小，意味のない記号の表示の存在による差異は，旅館の名称の特定に当たり無視できるものであり，「雲風々～うふふ～」又は「雲風々(うふふ)」の標章の使用は，被控訴人標章１の使用と評価できるから，被控訴人らの主張は理由がない。
被控訴人月ヶ瀬と被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩは代表取締役が共通し，被控訴人両名は，共同して被控訴人旅館を運営しているものと考えられるから，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩも，被控訴人月ヶ瀬と共に，被控訴人各標章を使用しているものといえる。
イ 本件商標について
本件商標は，「」の平仮名を横書きに書してなり，本件商標から「フフ」の称呼が生じる。
本件商標は，広い意味では創られた言葉であるから，造語であるが，正確には「擬態語的造語」というべきものであり，ある一定の観念あるいはイメージを連想させる機能を有している。すなわち，本件商標の「ふふ」は，「女性のたおやかな笑顔と笑う仕草」をイメージあるいは連想させるものである。このことは，日常生活において「ふふっと笑う」，「ふふっと微笑む」などの言い方が広く行われていることからも明らかである。したがって，本件商標から「女性のたおやかな笑顔と笑う仕草」の観念が生じる。
ウ 本件商標と被控訴人標章１との類否について
被控訴人標章１は，別紙被控訴人標章目録１記載のとおり，「雲風々」の漢字と「うふふ」の平仮名を横書きに書してなる。
被控訴人標章１を構成する「雲風々」は，一見して通常人はこれを読むことができないものであり，そのように読むことができない文字については，通常人は無意識的に回避する傾向にあると考えられるから，識別力はない。
一方で，「雲風々」に続く「うふふ」は，誰でも読むことができ，「ウフフ」の称呼が生じ，また，どのような意味であろうかと通常人をして考え込ませる機能を有しているから，識別力がある。
このように被控訴人標章１を構成する「雲風々」の部分は，識別力がないのに対し，被控訴人標章１を構成する「うふふ」の部分は，識別力があり，それ自体需要者の注意を引く部分であるといえるから，被控訴人標章１の要部に該当するものといえる。
本件商標は，「フフ」の称呼が生じ，被控訴人標章１は，その要部である「うふふ」の部分から「ウフフ」の称呼が生じる。
そして，両者の称呼を発音記号で表記すれば，本件商標は［ｆｕｆｕ］，被控訴人標章１は［ｕｆｕｆｕ］となり，被控訴人標章１において語頭に配された［ｕ］は，その後２回も繰り返し現れるので，語頭の［ｕ］の印象が希薄になることは必定であり，本件商標と被控訴人標章１とは共通した母音と子音とが繰り返し現れる構成上の特異性により，取引者に共通した印象を与えるから，称呼において類似する。
次に，被控訴人標章１の「うふふ」の部分は，「口をあまり開かないで小さく笑う声」を意味し（広辞苑第六版），本件商標の「ふふ」は，前記イのとおり，「女性のたおやかな笑顔と笑う仕草」をイメージあるいは連想させるものであるから，両者は，女性の控えめな笑いをイメージさせる点において極めて強い共通性を有し，観念においても類似する。以上によれば，本件商標と被控訴人標章１の要部である「うふふ」の部分は，称呼及び観念において類似するものであり，被控訴人標章１を本件商標の指定役務の「宿泊施設の提供」に使用したときは，その出所について誤認混同を生じるおそれがあるといえるから，本件商標と被控訴人標章１は，全体において類似する商標であるというべきである。
エ 本件商標と被控訴人標章２との類否について
被控訴人標章２は，別紙被控訴人標章目録２記載のとおり，「雲風々」の漢字と「ufufu」の欧文字を横書きに書してなる。
そして，「ufufu」は，「うふふ」の欧文字における読みにすぎないから，前記ウで被控訴人標章１について述べたのと同様の理由により，被控訴人標章２を構成する「雲風々」の部分は，識別力がないのに対し，被控訴人標章２を構成する「ufufu」の部分は，識別力があり，それ自体需要者の注意を引く部分であるといえるから，被控訴人標章２の要部に該当するものといえる。
したがって，前記ウで被控訴人標章１について述べたのと同様の理由により，本件商標と被控訴人標章２は，全体において類似する商標であるというべきである。
オ 小括
以上によれば，被控訴人らが被控訴人旅館の営業施設及び営業活動について被控訴人各標章を使用する行為は，本件商標権の侵害（商標法３７条１号）を構成する。
したがって，控訴人は，被控訴人らに対し，商標法３６条１項に基づき，被控訴人各標章の使用の差止めを求めることができる。
被控訴人らの主張
ア 被控訴人らによる被控訴人各標章の使用について
被控訴人月ヶ瀬による被控訴人標章１の使用の事実はない。被控訴人月ヶ瀬は，被控訴人旅館の表示として，「雲風々～うふふ～」又は「雲風々(うふふ)」の標章を使用しているが，これらは，被控訴人標章１とは異なる標章である。
すなわち，「雲風々～うふふ～」においては，「うふふ」の部分が「雲風々」よりも文字の大きさが小さく，かつ，「雲風々」と「～」でつながっており，「雲風々」の読みを示しているから，「雲風々～うふふ～」は，被控訴人標章１と異なる標章である。また，「雲風々（うふふ）」においては，「うふふ」の部分が「（）」によって，「雲風々」と連結され，「雲風々」の読みを示しているから，「雲風々（うふふ）」は，被控訴人標章１と異なる標章である。
被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩによる被控訴人各標章の使用の事実はない。被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩは，企業グループの資産を所有する会社であり，被控訴人旅館の建物及びその敷地を所有しているが，被控訴人旅館の運営は行っていない。
イ 本件商標について
本件商標から「フフ」の称呼が生じることは認めるが，本件商標から「女性のたおやかな笑顔と笑うイメージ」の観念が生じることは否認する。本件商標の「ふふ」は，造語であって，特定の観念を生じない。控訴人は，日常生活において「ふふっと笑う」，「ふふっと微笑む」などの言い方が広く行われている旨主張するが，控訴人の主張は，いずれも「ふふっと」という単語の観念であって，「ふふ」の観念ではない。
ウ 本件商標と被控訴人標章１との類否について
被控訴人らは，前記アのとおり，被控訴人標章１を使用していない。この点を措くとしても，被控訴人標章１は，「雲風々」の漢字と「うふふ」の平仮名が併記され，「雲風々うふふ」として一体となっている。「雲風々」は漢字であり，「うふふ」に比して格段に画数が多いこと，「雲風々」は「雲」と「風」という漢字からなる造語であることから，被控訴人標章１のうち，「雲風々」の漢字は，インパクトが大きく，外観上需要者の注意を最も引く部分である。
そして，「雲風々」の漢字の後に「うふふ」の平仮名が併記されているため，「うふふ」は「雲風々」の読みであることを示している。したがって，被控訴人標章１においては，「雲風々うふふ」が構成全体として一体不可分のものと観察されるべきものであり，「うふふ」のみを要部として観察することはできない。
本件商標は，「ふふ」の平仮名２字のみからなるのに対し，被控訴人標章１は，「雲風々うふふ」からなるから，本件商標と被控訴人標章１は外観が全く異なる。
次に，本件商標から「フフ」の称呼が生じ，被控訴人標章１から「ウフフ」との称呼が生じる。両者を対比すると，本件商標が「フフ」の２音からなるのに対し，被控訴人標章１は，「ウフフ」の３音からなるものであり，短い音構成において本件商標より１音多い上，被控訴人標章１においては「ウ」の音が称呼において識別上最も重要な要素を占める頭音に位置することから，それぞれの称呼を一連に称呼した場合においても，称呼全体の語調，語感が相違したものとなり，互いに紛れるおそれはない。
したがって，本件商標と被控訴人標章１は称呼において類似しない。さらに，被控訴人標章１は，「雲が風に吹かれて悠々と流れていく様をみて，ふと旅に出てみたくなった」という観念と「うふふという自然にこぼれる微笑み」という観念の二つの観念を有するものであるの対し，本件商標から特定の観念が生じないから，両者は，観念においても類似しない。
以上によれば，本件商標と被控訴人標章１とは，外観，称呼及び観念のいずれにおいても類似しておらず，総合的に観察しても，本件商標と被控訴人標章１は，類似する商標ではない。
エ 本件商標と被控訴人標章２との類否について
被控訴人標章２は，「雲風々」の漢字と「ufufu」の欧文字が併記され，「雲風々 ufufu」として一体となっている。「雲風々」は漢字であり，「ufufu」に比して格段に画数が多いこと，「雲風々」は「雲」と「風」という漢字からなる造語であることから，被控訴人標章２のうち，「雲風々」の漢字のインパクトが大きく外観上需要者の注意を最も引く部分である。
そして，「雲風々」の漢字の後に「ufufu」の欧文字が併記されているため，「ufufu」は「雲風々」の読みであることを示している。したがって，被控訴人標章２においては，「雲風々 ufufu」が構成全体として一体不可分のものと観察されるべきものである。
本件商標は，これに対し，「ふふ」の平仮名２文字のみからなるが，被控訴人標章２には平仮名の記載がなく，本件商標と被控訴人標章２は外観が全く異なる。
そして，本件商標と被控訴人標章２は称呼及び観念において類似しない以上によれば，本件商標と被控訴人標章２とは，外観，称呼及び観念のいずれにおいても類似しておらず，総合的に観察しても，本件商標と被控訴人標章２は，類似する商標ではない。
オ 小括
以上のとおり，被控訴人月ヶ瀬は被控訴人標章１を使用しておらず，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩは被控訴人各標章をいずれも使用していない。また，本件商標と被控訴人各標章は類似する商標ではない。
したがって，控訴人主張の被控訴人らによる本件商標権の侵害は成立しない。
いて
控訴人の主張
ア 被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩによる被控訴人各表示の使用について被控訴人月ヶ瀬が被控訴人旅館の表示として被控訴人各表示を使用ししているものと考えられるから，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩも，被控訴人月ヶ瀬と共に，被控訴人各表示を使用しているものといえる。
イ 控訴人各表示の周知性について
控訴人は，平成１９年１２月に開業して以来，控訴人各表示を控訴人旅館の表示として使用している。
控訴人各表示は，テレビ，雑誌，インターネット上等で数多く紹介，案内されており（甲３９，４０の１ないし６６），平成２０年から平成２４年間の５年間のデータ（甲３５ないし３８）によれば，控訴人旅館の年間販売客室数，利用者数，年間売上高等の数字がおおむね右肩上がりの伸びを示している。
日本最大の旅行代理店であるＪＴＢのパンフレット「優雅華やぎ」の平成２３年春夏号（甲２２の１，２）において，「熱海ふふ」（控訴人旅館）が掲載され，同年秋～平成２４年冬号（甲２３の１，２），同年春夏号（甲２４の１，２）及び同年秋～平成２５年冬号（甲２５の１，２）においても同様に掲載されている。
さらに，インターネット上の「旅館紹介サイト」である「一休.com」において，「熱海ふふ」（控訴人旅館）は，平成２２年から平成２４年まで東日本エリアにおける旅館部門での販売額ランキングにおいて連続して３位を獲得（甲２６，２７の１ないし４）している。
以上によれば，控訴人各表示は，平成２４年７月時点において，静岡県伊豆地方に所在する高級旅館である控訴人旅館の表示として，需要者である顧客及び旅行業者の間に広く認識されており，周知の商品等表示であるといえる。
ウ 控訴人各表示と被控訴人各表示の類否について
控訴人表示１のうち，「熱海」の部分は旅館の存在する温泉地名であり，商品等表示としての識別力はなく，他方，「ふふ」の部分は，大きく記載されたロゴ文字であり，商品等表示としての識別力を有し，需要者の注意を引く部分であるといえるから，控訴人表示１の要部に該当する。
控訴人表示２及び３についても，これと同様に，「ふふ」の部分が要部に該当する。
被控訴人表示１には，大きな文字で「雲風々」とあるが，当該文字は通常人が読むことができず，識別力が低いと考えられる。また，「月ヶ瀬」は，旅館の存在する温泉地名であり，識別力はない。
結局，被控訴人表示１において，商品等表示としての識別力を有し，要部に該当するのは，「―うふふ―」の部分である。
これと同様に，被控訴人表示２ないし４においては「うふふ」の部分が，被控訴人表示５及び６においては「ufufu」の部分がそれぞれ要部に該当する。
の理由により，控訴人表示１と被控訴人表示１とは称呼及び観念において類似するから，類似の商品等表示である。
また，「ufufu」は，「うふふ」の欧文字における読みにすぎないことからすると，控訴人表示１と被控訴人表示２ないし６は，称呼及び観念においてそれぞれ類似するから，類似の商品等表示である。
これと同様に控訴人表示２及び３と被控訴人各表示は，称呼及び観念においてそれぞれ類似するから，類似の商品等表示である。
エ 混同を生じさせる行為について
熱海市内の控訴人のカスタマーセンターあてコメントカード（甲２８）の末尾に「うふふの発展を祈念します」と記載されていた。
「うふふ」は，「熱海ふふ」の系列旅館ですか，という類の混同事例が数件以上発生している（甲２９）。
カスタマーセンターへの電話等問合せにおいて，「うふふ」と間違えて照会する顧客が増加している（甲４１）。
「Ｒｉｎｃｏのブログ」（甲４２の１ないし３）によれば，「雲風々うふふ」に宿泊した顧客のコメントとして，「熱海ふふ」と類似しており，被控訴人旅館が控訴人旅館の系列旅館との誤認が生じている。ネットアンケート調査結果（甲４５）によれば，「ふふ」と「うふふ」の言葉の呼び名及びイメージが似ているとの回答結果が４０％前後あり，「熱海ふふ」と「雲風々うふふ」が系列旅館のような関連性があると感じる人が３０％を超えている。
控訴人は，近々，河口湖において「河口湖ふふ」を開業する計画を持っており（甲４４），「ふふ」と「うふふ」の誤認の現実的可能性は高い。
以上によれば，被控訴人らが被控訴人旅館の表示として被控訴人各表示を使用した場合，需要者は，被控訴人旅館の営業主体と控訴人旅館の営業主体が同一であると誤信し，あるいは両者の間に系列関係などの緊密な営業上の関係を有するものと誤信するおそれがあるというべきであるから，被控訴人らによる被控訴人各表示の使用は，「混同を生じさせる行為」に該当する。
オ 小括
以上によれば，被控訴人らが被控訴人旅館の営業施設及び営業活動について被控訴人各表示を使用する行為は，不競法２条１項１号の不正競争行為に該当する。
したがって，控訴人は，被控訴人らに対し，不競法３条１項に基づき，被控訴人各表示の使用等の差止めを求めることができる。
被控訴人らの主張
ア 被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩによる被控訴人各表示の使用について被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩによる被控訴人各表示の使用の事実はない。資産を所有する会社であり，被控訴人旅館の敷地及び建物を所有しているが，被控訴人旅館の運営は行っていない。
イ 控訴人各表示の周知性について
控訴人は，旅館開業以降，さまざまなマスコミに登場している旨主張するが，旅館を紹介するマスコミ媒体数は非常に多く，また，マスコミに紹介された旅館数も非常に多いから，これだけでは周知性の立証にはならない。
控訴人は控訴人各表示がＪＴＢのパンフレットの掲載及び「一休.com」の取扱いをもって周知である旨主張するが，それら以外の他のすべての旅行代理店及び旅行サイトが控訴人各表示を掲載しているわけではなく，これだけでは周知性を立証したことにはならない。
また，伊豆地方は日本を代表する温泉地であり，伊豆地方にある温泉地は，「熱海温泉」，「稲取温泉」，「修善寺温泉」，「大川温泉」，「土肥温泉」，「伊東温泉」，「下田温泉」，「伊豆長岡温泉」，「赤沢温泉」，「城ヶ崎温泉」，「熱川温泉」，「天城・湯ヶ島温泉」，「北川温泉」，「大沢温泉」，「堂ヶ島温泉」等に分かれる。控訴人旅館は，このうちの「熱海温泉」に，被控訴人旅館は「天城・湯ヶ島温泉」に所在する。そして，伊豆半島にある旅館だけみても合計で５００軒を数え，控訴人旅館は，そのうちの一つにすぎない。
したがって，控訴人旅館が，伊豆地方において，需用者である旅館宿泊者に相当広く認識されているということはない。また，他の旅館には，多数の旅行代理店のパンフレットに掲載されているものがあるが，控訴人旅館は，一部の旅行代理店が扱っているにすぎない。
したがって，控訴人各表示は周知であるとはいえない。
ウ 控訴人各表示と被控訴人各表示の類否について
温泉地にある旅館の場合，取引者又は需要者は旅館を選択する際に当該旅館がどの温泉地に所在するかという点を重視するため，インターネット上の旅行サイトや旅行会社のパンフレットにおいては温泉地ごとに分類して旅館を紹介している（甲２３の２，２４の２，２５の２，乙１６，１８，１９，４４の１，２，４５の１，２，４６の２）。控訴人自身，控訴人表示１において，「熱海」の文字部分を「ふふ」に付して表示しており，これは，控訴人が控訴人表示１において，「熱海」という温泉地の表示が重要であると認識しているからにほかならない。このような温泉地に所在する旅館における取引の実情及び控訴人自身，「熱海」の文字部分を「ふふ」と常に一緒に表記していることを考慮すれば，控訴人表示１の構成部分を全体として観察すべきであって，「ふふ」の部分は要部に該当しない。
控訴人表示２及び３も，同様の理由により，「ふふ」の部分は要部に該当しない。殊に，控訴人表示２は，「熱海」と「ふふ」が同じ大きさの同一書体で同じ列に併記されているため，控訴人表示１より一層構成部分全体が一体化して観察されるから，構成部分を全体として観察すべきである。また，控訴人表示３は，「熱海」と「ふふ」が一体化して表示されており，構成部分を全体として観察すべきである。
被控訴人表示１は，「雲風々」という漢字が草書体で中心に大きく表記されており，「―うふふ―」及び「月ヶ瀬温泉」はその横に小さく表記されているにすぎない。「雲風々」は，「雲」と「風」という漢字による造語であり，外観として非常にインパクトがあり，識別力は高い。また，温泉地にある旅館の表示に温泉地名が記載されている場合は，当該温泉地の表示も一体として観察すべきであることは，前したがって，被控訴人表示１は，「雲風々」を中心に「―うふふ―」，「月ヶ瀬温泉」が一体として記載されている表示であるから，被控訴人表示１において「うふふ」の部分は要部に該当しない。
ｂ 被控訴人表示２は，「月ヶ瀬温泉」という温泉地にある「雲風々」という旅館の名称，及びその読みを表している「―うふふ―」という平仮名が一列に表示されているから，「月ヶ瀬温泉雲風々―うふふ―」が一体として観察される。また，一体として観察する中では，「雲風々」という漢字が「雲」と「風」からなる造語であり，画数も多いためインパクトが大きい。さらに，温泉地にある旅館の表示に温泉地名が記載されている場合は，当該温泉地の表示も一体としてしたがって，被控訴人表示２は，「雲風々」を中心に「―うふふ―」，「月ヶ瀬温泉」が記載されている表示であるから，被控訴人表示２において「うふふ」の部分は要部に該当しない。
ｃ 被控訴人表示３は，「雲風々」という漢字の読みを欧文字と平仮名で表しているものであるから，「雲風々―ufufu―（うふふ）」が一体として観察される。また，一体として観察する中では，「雲風々」という漢字が「雲」と「風」という漢字からなる造語であり，画数も多いためインパクトが大きい。
したがって，被控訴人表示３は，「雲風々」を中心にその読みが記載されている表示であるから，被控訴人表示３において「うふふ」の部分は要部に該当しない。
ｄ 被控訴人表示４は，「月ヶ瀬温泉雲風々」を英文で「tsukigasespa ufufu」と表しており，これに「雲風々」という漢字及び「～うふふ～」という読み仮名を併記しているものであるから，「tsukigasespa ufufu 雲風々～うふふ～」が一体として観察される。また，一体として観察する中では，「雲風々」という漢字が「雲」と「風」という漢字からなる造語であり，画数も多いためインパクトが大きい。これに対し，「～うふふ～」は，「雲風々」のすぐ後に記載され「雲風々」の読み仮名であることが示されている。さらに，温泉地にある旅館の表示に温泉地名が記載されている場合は，当該温泉地の表示もしたがって，被控訴人表示４において「うふふ」の部分は要部に該当しない。
ｅ 被控訴人表示５は，「月ヶ瀬温泉雲風々」を英文で「TsukigaseSpa ufufu」と表しており，これに「雲風々」という漢字を同列に併記しているものであるから，「Tsukigase Spa ufufu 雲風々」が一体として観察される。また，一体として観察する中では，「雲風々」という漢字が「雲」と「風」という漢字からなる造語であり，画数も多いためインパクトが大きい。さらに，温泉地にある旅館の表示に温泉地名が記載されている場合は，当該温泉地の表示も一体として観察そして，被控訴人表示５には，「うふふ」という平仮名の記載がなく，「ufufu」という欧文字も，「Tsukigase Spa ufufu」と一体化して記載されているのであるから，被控訴人表示５において「ufufu」の部分は要部に該当しない。
ｆ 被控訴人表示６は，｢月ヶ瀬温泉｣を意味する「 Tsukigase Spaufufu」という英文を「雲風々」という大きな草書体の漢字の上に配置しているものであるから，「Tukigase Spa ufufu 雲風々」が一体として観察される。また，一体として観察する中では，「雲風々」という漢字が草書体で大きく表示されていること，「雲」と「風」という漢字からなる造語であること，画数が多いことからインパクトが大きい。さらに，温泉地にある旅館の表示に温泉地名が記載されている場合は，当該温泉地の表示も一体として観察すべきであることは，そして，被控訴人表示６には，「うふふ」という平仮名の記載がなく，「ufufu」という欧文字も，「Tsukigase Spa ufufu」と一体化して記載されているのであるから，被控訴人表示６において「ufufu」の部分は要部に該当しない。
控訴人表示１は，構成部分全体を観察すべきであるから，その称呼は，「アタミフフ」である。これに対し，被控訴人表示１は，「―うふふ―」が「雲風々」の読み仮名であるため，「ウフフツキガセオンセン」となり，両者の称呼が異なることは明らかである。また，仮に控訴人表示１の称呼が「フフ」であり，被控訴人表示１の称呼が「ウり，「フフ」と「ウフフ」とは称呼において類似しない。
次に，控訴人表示１の観念は，「熱海ふふ」であり，熱海に関連する「ふふ」という造語であるから，熱海に関連する観念は生じるものの，特別な観念は生じない。また，仮に控訴人表示１の要部が「ふふ」の部分であったとしても，「ふふ」は造語であって特定の意味を有しないから，「女性のたおやかな笑顔と笑うイメージ」は生じない。これに対し，被控訴人表示１のうち「雲風々―うふふ―」は，「雲が風に吹かれて悠々と流れていく様をみて，ふと旅に出てみたくなった」という観念と「うふふという自然にこぼれる微笑み」という観念の二つを有するものである。そして，月ヶ瀬温泉にこの二つの観念を有する「雲風々」があるというのが被控訴人表示１の観念である。したがって，控訴人表示１と被控訴人表示１とは観念も異なる。さらに，控訴人表示１の外観は，「ふふ」というロゴ文字だけでなく，「熱海」という漢字を含めた構成部分を一体不可分として観察すべきである。これに対し，被控訴人表示１の外観は，「雲風々」が強力なインパクトがあるものであって，全体的観察からも控訴人表示１と被控訴人表示１の外観は全く異なる。
以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示１は類似しない。
これと同様に，控訴人表示２及び３と被控訴人表示１は，いずれも類似しない。
ｂ 控訴人表示１の称呼は，「アタミフフ」である。これに対し，被控訴人表示２の称呼は，「―うふふ―」が「雲風々」の読み仮名であることが明らかであるから，「雲風々」と「―うふふ―」は称呼としては一つであり，被控訴人表示２の称呼は「ツキガセオンセンウフフ」となり，両者の称呼が異なることは明らかである。また，仮に控訴人表示１の称呼が「フフ」であり，被控訴人表示２の称呼が「ウフフ」り，「フフ」と「ウフフ」とは称呼において類似しない。
前記ａと同様の理由により，控訴人表示１と被控訴人表示２とは観念も異なる。
さらに，被控訴人表示２の外観は，「月ヶ瀬温泉雲風々―うふ
ふ―」であるから，控訴人表示１とは全く異なる。
以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示２は類似しない。
これと同様に，控訴人表示２及び３と被控訴人表示２は，いずれも類似しない。
ｃ 控訴人表示１の称呼は，「アタミフフ」である。これに対し，被控訴人表示３は，「―ufufu―」，「（うふふ）」が「雲風々」の読みを表していることが明らかであるから，「雲風々」と「―ufufu―」及び「（うふふ）」は称呼として一体化しており，被控訴人表示３の称呼は「ウフフ」となり，両者の称呼が異なることは明らかである。また，仮に控訴人表示１の称呼が「フフ」であったとしても，前記１呼において類似しない。
前記ａと同様の理由により，控訴人表示１と被控訴人表示３とは観念も異なる。
さらに，控訴人表示１の外観は，「熱海ふふ」であるのに対し，被控訴人表示３の外観は，「雲風々」が強力なインパクトがあり，「―ufufu―」，「（うふふ）」はその読み仮名を示しているにすぎず，全体的観察からも全く異なる。
以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示３は類似しない。
これと同様に，控訴人表示２及び３と被控訴人表示３は，いずれも類似しない。
ｄ 控訴人表示１の称呼は，「アタミフフ」である。これに対し，被控訴人表示４は，「ufufu」，「～うふふ～」が「雲風々」の読みを表していることが明らかであるから，「雲風々」と「ufufu」及び「～うふふ～」は称呼として一体化しており，被控訴人表示４の称呼は「ツキガセスパウフフ」となり，両者の称呼が異なることは明らかである。また，仮に控訴人表示１の称呼が「フフ」であり，被控訴人表示４のの理由により，「フフ」と「ウフフ」とは称呼において類似しない。前記ａと同様の理由により，控訴人表示１と被控訴人表示４とは観念も異なる。
以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示４は類似しない。
これと同様に，控訴人表示２及び３と被控訴人表示４は，いずれも類似しない。
ｅ 控訴人表示１の称呼は，「アタミフフ」である。これに対し，被控訴人表示５は，「ufufu」が「雲風々」の読みを表していることが明らかであるから，「雲風々」と「ufufu」は称呼として一体化しており，被控訴人表示５の称呼は「ツキガセスパウフフ」となり，両者の称呼が異なることは明らかである。また，仮に控訴人表示１の称呼が「フフ」であり，被控訴人表示５の称呼が「ウフフ」であったとしフフ」とは称呼において類似しない。
前記ａと同様の理由により，控訴人表示１と被控訴人表示５とは観念も異なる。
さらに，控訴人表示１の外観は，「熱海ふふ」であるのに対し，被控訴人表示５の外観は，「雲風々」が強力なインパクトがあ
り，「Tsukigase Spa ufufu」という欧文字と「雲風々」が一体化されたものであって，そもそも平仮名の記載がないから，全体的観察からも控訴人表示１とは全く異なる。
以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示５は類似しない。
これと同様に，控訴人表示２及び３と被控訴人表示５は，いずれも類似しない。
ｆ 控訴人表示１の称呼は，「アタミフフ」である。これに対し，被控訴人表示６は，「ufufu」が「雲風々」の読みを表していることが明らかであるから，「雲風々」と「ufufu」は称呼として一体化しており，被控訴人表示６の称呼は「ツキガセスパウフフ」となり，両者の称呼が異なることは明らかである。また，仮に控訴人表示１の称呼が「フフ」であり，被控訴人表示６の称呼が「ウフフ」であったとしフフ」とは称呼において類似しない。
前記ａと同様の理由により，控訴人表示１と被控訴人表示６とは観念も異なる。
さらに，控訴人表示１の外観は，「熱海ふふ」であるのに対し，被控訴人表示６の外観は，草書体で中心に大きく配置された「雲風々」が強力なインパクトがあり，「Tsukigase Spa ufufu」という欧文字と「雲風々」が一体化されたものであって，そもそも平仮名の記載がないから，全体的観察からも控訴人表示１とは全く異なる。
以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示６は類似しない。
これと同様に，控訴人表示２及び３と被控訴人表示６は，いずれも類似しない。
エ 混同を生じさせる行為について
被控訴人各表示は，控訴人各表示と非類似であり，いずれも混同を生じるおそれはない。
また，控訴人旅館は熱海温泉に所在し，被控訴人旅館は天城・湯ヶ島温泉に所在し，両旅館は，所在する温泉地を異にする。伊豆にある温泉と熱海にある温泉は別の地域として分類されることが多く，交通面でも大きな違いがある。そして，旅行宿泊者にとって，旅館を選択するに当たって重視する点は，当該旅館がどの温泉地にあるかであるから，需要者が控訴人旅館と被控訴人旅館を混同するおそれは認められない。
さらに，カスタマーアンケート，系列の問合せ，ブログの記載についても仮にそれが事実であるとしても，単なる誤記あるいは勘違いにすぎない。また，控訴人主張のアンケート調査結果（甲４５）によれば，「熱海ふふ」と「雲風々うふふ」という名称の旅館について，称呼が似ているかという質問（「Ｑ2_1」）について，似ていると回答した者の割合が９．８％，似ていないと回答した者の割合が９０．２％であり，９０％を超える者が似ていないと回答している。二つの旅館（「熱海ふふ」と「雲風々うふふ」）が同じ伊豆地方にあるとして，「同一系列旅館」や姉妹店のような何らかの関連性を感じるかという質問（「Ｑ2_1」）についても，感じると回答した者の割合が３４％，感じないと回答した者の割合６６％であり，感じないと回答した者が感じると回答した者をはるかに上回るものである。
したがって，上記調査結果によっても，控訴人各表示と被控訴人各表示は混同を生じるおそれがないことは明らかである。
オ 小括
以上によれば，被控訴人月ヶ瀬による被控訴人各表示の使用は不競法２条１項１号の不正競争行為に該当しない。
また，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩは，被控訴人各表示を使用していない。したがって，控訴人主張の被控訴人らによる不正競争行為は成立しない。
第４ 当裁判所の判断
被控訴人らによる被控訴人各標章の使用の有無について
ア 被控訴人標章１について
控訴人は，①被控訴人らは，被控訴人旅館の表示として，被控訴人標章１を使用している，②被控訴人月ヶ瀬が被控訴人旅館の表示として使用していることを認めている「雲風々～うふふ～」又は「雲風々(うふふ)」の標章は，被控訴人標章１と同等であるから，被控訴人らは被控訴人標章１を使用しているものと評価できる旨主張する
しかしながら，被控訴人標章１は，別紙被控訴人標章目録１記載のとおり，「雲風々」の漢字３字と「うふふ」の平仮名３字を同一書体，同じ大きさで横書きに書してなり，「雲風々」と「うふふ」の間には空白があるが，本件証拠上，被控訴人らが被控訴人標章１そのものを使用していることを認めるに足りる証拠はない。
また，「雲風々～うふふ～」の標章（甲１０の１）は，「雲風々」の漢字３字と「うふふ」の平仮名３字を同一書体で横書きに書してなるものであるが，「雲風々」の各文字と「うふふ」の各文字の大きさが異なり，「雲風々」と「うふふ」の間に空白はなく，「雲風々～うふふ～」と一連表記するものであるから，被控訴人標章１と外観が異なることは明らかであり，「雲風々～うふふ～」の標章が被控訴人標章１と同一又は同等の標章であると認めることはできない。
同様に，「雲風々(うふふ)」の標章（甲１５の２）は，「雲風々」の漢字３字と「うふふ」の平仮名３字を同一書体で横書きに書してなるものであるが，「雲風々」と「うふふ」の間に空白はなく，「雲風々(うふふ)」と一連表記するものであるから，被控訴人標章１と外観が異なることは明らかであり，「雲風々(うふふ)」の標章が被控訴人標章１と同一又は同等の標章であると認めることはできない。
したがって，控訴人の上記主張は理由がない。
イ 被控訴人標章２について
被控訴人月ヶ瀬が被控訴人旅館の表示として被控訴人標章２を使用し控訴人は，被控訴人月ヶ瀬と被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩは代表取締役が共通し，被控訴人両名は，共同して被控訴人旅館を運営しているものと考えられるから，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩも，被控訴人月ヶ瀬と共に，被控訴人各標章を使用しているものといえる旨主張する。
そこで検討するに，被控訴人旅館の建物及びその敷地は，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩの所有に属し，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩがこれを被控訴人月ヶ瀬に賃貸していることは，前
また，証拠（乙１，３４の１，３８，５４）及び弁論の全趣旨によれば，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩは，平成２４年７月１日の時点までに，被控訴人月ヶ瀬，株式会社グランバー及び株式会社グランバー東京ラスクの３社とグループ会社を形成し，その代表取締役がいずれもＸであること，被控訴人月ヶ瀬の株主は被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩだけであること，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩは，「うふふ」の平仮名３字と，「ｕｆｕｆｕ」の欧文字３字と，「雲風々」の漢字３字とを３段に横書きして書してなる登録商標（商標登録第５５４０９４３号，出願日平成２４年３月１３日，設定登録日同年１２月７日）の商標権者であることが認められる。
しかしながら，被控訴人旅館の旅館業の営業許可（旅館業法３条１項の許可）は，被控訴人月ヶ瀬が，平成２３年３月１６日に設立された後，同年５月２５日付けで単独で申請し（申請時の営業施設の名称「湯亭月ヶ瀬」），同年６月１５日にその許可を受け，その後，平成２４年６月１０日付けで営業施設の名称を「雲風々（うふふ）」と変更する旨の届出をしたこと（甲２の２，１５の２，乙３９，４０），被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩの従業員Ａ作成の陳述書（乙５１）中には，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩが被控訴人旅館の敷地及び建物を購入する直前に，被控訴人旅館を運営するために被控訴人月ヶ瀬を設立した旨の供述があること，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩが被控訴人旅館の敷地及び建物を購入したのは平成２３年３月２２日であること（甲１４の１，２）に照らすと，上記認定の各事実から直ちに被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩが被控訴人月ヶ瀬と共同して被控訴人旅館を運営し，被控訴人標章２を使用しているものと認めることはできない。他にこれを認めるに足りる証拠はない。
したがって，控訴人の上記主張は理由がない。
本件商標と被控訴人標章２の類否について
ア 本件商標について
本件商標は，「」の平仮名２字を横書きに書してなる商標であり，本件商標から「フフ」の称呼が生じる。
本件商標を構成する「ふふ」の語は，造語であり，特定の観念を生ずるものとは認められない。
控訴人は，この点に関し，日常生活において，「ふふっと笑う」，「ふふっと微笑む」などの言い方が広く行われているように，「ふふ」は，「女性のたおやかな笑顔と笑う仕草」をイメージあるいは連想させ，そのような観念が生じる旨主張する。
しかしながら，「ふふ」と「ふふっ」とでは，語尾の「っ」の有無により外観が及び称呼が異なるものである上，日常生活において，「ふふと笑う」，「ふふと微笑む」などの言い方を通常しないから，「ふふっ」とから笑顔や笑う仕草をイメージあるいは想起させるとしても，そのことは，「ふふ」の平仮名２字が単独で使用された場合に当てはまるものとはいえない。なお，雑誌「Ｚ」３月号（２００８年３月号）の控訴人旅館の紹介記事（甲９）中には，記者が控訴人旅館のスタッフに「ふふ」とは何のことかと質問したところ，「やわらかい，そんな意味合いをもたせた造語ということだった。また，女性のたおやかな笑顔を象徴しているという…なるほど，と頷きながら宿を後にしたが，気がつくとこちらまで口元がゆるんでいた。」（８６頁３段目）との記載部分があるが，上記記載部分は，控訴人旅館の由来の説明を受けて初めて控訴人が主張するような「女性のたおやかな笑顔と笑う仕草」のイメージと結びつけることができることを示すにとどまり，「ふふ」の語から直ちに特定の観念が生じることをうかがわせるものではない。
したがって，控訴人の上記主張は採用することができない。
イ 被控訴人標章２について
控訴人は，被控訴人標章２において，被控訴人標章２を構成する「雲風々」の部分は，識別力がないのに対し，被控訴人標章２を構成する「ufufu」の部分は，「うふふ」の欧文字における読みであって，識別力があり，それ自体需要者の注意を引く部分であるといえるから，被控訴人標章２の要部に該当する旨主張する。
そこで検討するに，被控訴人標章２は，別紙被控訴人標章目録２記載のとおり，「雲風々」の漢字３字と「ufufu」の欧文字の小文字５字が横書きに書してなり，「雲風々」の部分と「ufufu」の部分との間に空白があるから，その外観上，「雲風々」の部分と「ufufu」の部分がそれを分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものとまでは認め難い。
しかるところ，被控訴人標章２の「ufufu」の部分から「ウフフ」の称呼が自然に生じるのに対し，「雲風々」の部分は，これを音読みすると「ウンフウフウ」，訓読みすると「クモカゼカゼ」となるが，いずれも馴染みのある称呼であるとはいえない。
一方で，旅館名を表示する場合，漢字名の名称にローマ字を併記してその読みを表したり，外国人宿泊向けに英訳した名称を漢字名の名称に併記することは普通に行われていることである。
そうすると，被控訴人標章２が本件商標の指定役務である「宿泊施設の提供」に使用された場合，取引者，需要者は，「ufufu」の部分は，「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものと理解するのが通常であるものと認められる。
加えて，被控訴人標章２を全体としてみた場合，漢字で構成される「雲風々」の部分と欧文字の小文字で構成される「ufufu」の部分の文字の大きさ及び配置に照らし，その外観上，「ufufu」の部分は取引者，需要者に対し上記指定役務の出所を示す識別標識として強く支配的な印象を与えるものと認めることはできない。かえって，「雲風々」の部分の方がそのような支配的な印象を与えるものといえる。
以上を総合すると，被控訴人標章２において，「ufufu」の部分は，「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものであり，当該部分が需要者の注意を引く要部であるものと認めることができない。したがって，控訴人の上記主張は理由がない。
ufufu」の部分は「雲
風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものと認められるから，被控訴人標章２全体から「ウフフ」の称呼が生じる。
また，被控訴人標章２の「雲風々」の部分から「雲」と「風」を想起させるものといえるが，「雲風々」が一つの成語ないし熟語として特定の観念を生ずるものとは認められないから，被控訴人標章２は，特定の観念を生ずるものとは認められない。
被控訴人らは，この点について，被控訴人標章２から，「雲が風に吹かれて悠々と流れていく様をみて，ふと旅に出てみたくなった」という観念と「うふふという自然にこぼれる微笑み」という観念の二つの観念を生じる旨主張する。
しかしながら，上記のとおり，「雲風々」が一つの成語ないし熟語として特定の観念を生ずるものとは認められないし，また，被控訴人標章２全体から「ウフフ」の称呼が生じるものの，その構成部分である「雲風々」の外観から受けるイメージと「うふふという自然にこぼれる微笑み」とを結びつけることには違和感があり，被控訴人標章２全体から「うふふという自然にこぼれる微笑み」という観念が生じるものとはいえない。
したがって，被控訴人らの上記主張は，理由がない。
ウ 本件商標と被控訴人標章２との類否について
前記ア及びイを前提に，本件商標と被控訴人標章２とを対比すると，本件商標は，「」の平仮名２字を横書きに書してなる商標であるのに対し，被控訴人標章２は，別紙被控訴人標章目録２記載のとおり，「雲風々」の漢字３字と「ufufu」の欧文字の小文字５字が横書きに書してなる標章であり，その外観において共通点はなく，両者の外観は著しく異なるものといえる。
本件商標から生じる「フフ」の称呼と被控訴人標章２から生じる「ウフフ」の称呼は，語頭における「ウ」の有無による差異がある。２音からなる「フフ」の称呼と３音からなる「ウフフ」の称呼における上記差異は，両称呼を一連に称呼した場合，称呼全体の語調，語感において異なる印象を与えるものといえるから，両称呼は，互いに紛れるおそれはなく，類似しないものと認められる。
控訴人は，この点について，本件商標及び被控訴人標章２の称呼を発音記号で表記すれば，本件商標は［ｆｕｆｕ］，被控訴人標章２は［ｕｆｕｆｕ］となり，被控訴人標章２において語頭に配された［ｕ］は，その後２回も繰り返し現れるので，語頭の［ｕ］の印象が希薄になることは必定であり，本件商標と被控訴人標章２とは，共通した母音と子音とが繰り返し現れる構成上の特異性により，取引者に共通した印象を与えるから，称呼において類似する旨主張する。
しかしながら，控訴人の主張は，称呼を発音記号で表記した場合の類似性を根拠とするものにすぎず，その表記における類似性は，現実に本件商標及び被控訴人標章２をそれぞれ一連に称呼した場合に取引者，需要者に与える印象と必ずしも一致するものではなく，むしろ，上記のとおり，本件商標及び被控訴人標章２は，称呼全体の語調，語感において異なる印象を与えるものといえるから，控訴人の上記主張は採用することができない。
被控訴人標章２は，「雲」と「風」を想起させるものといえるが，特定類似するところはない。
以上によれば，本件商標と被控訴人標章２とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，被控訴人標章２を本件商標の指定役務である「宿泊施設の提供」に使用した場合，その役務の出所について誤認混同を生じるおそれがあるものと認めることはできない。
したがって，被控訴人標章２は本件商標と類似する商標（商標法３７条１号）に該当しないから，被控訴人月ヶ瀬が被控訴人旅館の表示として被控訴人標章２を使用する行為は，本件商標権の侵害を構成するものではない。
まとめ
以上によれば，控訴人主張の被控訴人らによる本件商標権の侵害は認められない。
いて
被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩによる被控訴人各表示の使用の有無について被控訴人月ヶ瀬が静岡県伊豆市月ヶ瀬所在の被控訴人旅館の表示として控訴人は，被控訴人月ヶ瀬と被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩは代表取締役が共通し，被控訴人両名は，共同して被控訴人旅館を運営しているものと考えられるから，被控訴人ＤＡＩＫＩＣＨＩも，被控訴人月ヶ瀬と共に，被控訴人各表示を使用しているものといえる旨主張する。
ＩＫＩＣＨＩが被控訴人月ヶ瀬と共同して被控訴人旅館を運営し，被控訴人各表示を使用しているものと認めることはできないから，控訴人の上記主張は理由がない。
控訴人各表示の周知性について
控訴人が平成１９年１２月に静岡県熱海市において控訴人旅館を開業したこと，控訴人が控訴人旅館の表示として控訴人各表示を使用していることは，控訴人は，①控訴人各表示は，テレビ，雑誌，インターネット上等で数多く紹介，案内されており，平成２０年から平成２４年までの５年間のデータによれば，控訴人旅館の年間販売客室数，利用者数，年間売上高等の数字がおおむね右肩上がりの伸びを示していること，②日本最大の旅行代理店であるＪＴＢのパンフレット「優雅華やぎ」の平成２３年春夏号において，「熱海ふふ」（控訴人旅館）が掲載され，同年秋～平成２４年冬号，同年春夏号及び同年秋～平成２５年冬号においても同様に掲載されていること，③インターネット上の「旅館紹介サイト」である「一休.com」において，「熱海ふふ」（控訴人旅館）は，平成２２年から平成２４年まで東日本エリアにおける旅館部門での販売額ランキングにおいて連続して３位を獲得していることからすると，控訴人各表示は，平成２４年７月時点において，静岡県伊豆地方に所在する高級旅館である控訴人旅館の表示として，需要者である顧客及び旅行業者の間に広く認識されており，周知の商品等表示である旨主張する。
そこで検討するに，甲３５（控訴人作成の控訴人の財務データ）には，控訴人の２００８年度（平成２０年度）における販売客室数が４１６７室，利用者数が８４５０名，売上高が４億８３６３万６９２６円，２００９年度（平成２１年度）における販売客室数が５７６９室，利用者数が１万１７９３名，売上高が６億３６１７万９１０１円，２０１０年度（平成２２年度）における販売客室数が６７２８室，利用者数が１万３７５５名，売上高が７億０７７２万９０２２円，２０１１年度（平成２３年度）における販売客室数が６６４６室，利用者数が１万３４９４名，売上高が６億９８５５万５１２６円，２０１２年度（平成２４年度）における販売客室数が７１４１室，利用者数が１万４４２５名，売上高が７億４３１９万６９８４円との記載がある。甲３５の上記記載によれば，２００８年度ないし２０１２年度の５年間における控訴人旅館の延べ利用者数は合計６万１９１７名となる。しかしながら，控訴人旅館の上記利用者数等と全国の宿泊施設の利用者数等との関係等に係る証拠は提出されていないことからすると，控訴人旅館の上記利用者数等から直ちに控訴人各表示が平成２４年７月時点において控訴人旅館の表示として需要者である顧客及び旅行業者の間に広く認識されているものと認めることはできない。
また，証拠（甲２１，２２ないし２５の各１，２）によれば，ＪＴＢのパンフレット「優雅華やぎ」の平成２３年春夏号，同年秋～平成２４年冬号，同年春夏号及び同年秋～平成２５年冬号に控訴人旅館が「熱海ふふ」あるいは「
あたみ
熱海ふふ」として掲載されていることが認められるが，上記各パンフレットには，他にも多数の宿泊施設が掲載されていることがうかがわれ，控訴人旅館はその中の一つとして掲載されているにすぎないものといえる。ＪＴＢ以外の他の主な旅行代理店のパンフレットにおいて控訴人各表示が掲載されていることをうかがわせる証拠は提出されていない。
さらに，証拠（甲８，２６，２７の１ないし４）によれば，「旅館紹介サイト」である「一休.com」において，「熱海ふふ」（控訴人旅館）は，平成２２年から平成２４年まで東日本エリアにおける旅館部門での販売額ランキングが３位であったことが認められるものの，ここでの調査対象は，そもそも，「一休.com」のサイトを通じて申込みのあった範囲にとどまるものであり，しかも，宿泊施設であるホテルやリゾート施設を除く，「旅館」に限られている。
以上によれば，控訴人が挙げる上記①ないし③の事情は，宿泊施設の需要者において，控訴人旅館が一定程度知られていたことを示すものとはいえるが，上記①ないし③の事情から控訴人各表示が平成２４年７月時点において需要者の間に広く認識されていたものとまで認めることはできない。他にこれを認めるに足りる証拠はない。
したがって，控訴人各表示が周知の商品等表示であるとの控訴人の上記主張は，理由がない。
控訴人各表示と被控訴人各表示の類否について
本件の事案に鑑み，控訴人各表示と被控訴人各表示の類否についても，更に検討することとする。
ある商品等表示が不競法２条１項１号にいう他人の商品等表示と類似のものに当たるか否かについては，取引の実情の下において，取引者又は需要者が両表示の外観，称呼又は観念に基づく印象，記憶，連想等から両者を全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるか否かを基準として判断するのが相当である（最高裁昭和５８年１０月７日第二小法廷判決・民集３７巻８号１０８２頁，最高裁昭和５９年５月２９日第三小法廷判決・民集３８巻７号９２０頁参照）。
ア 控訴人表示１について
控訴人は，控訴人表示１のうち，「熱海」の部分は旅館の存在する温泉地名であり，商品等表示としての識別力はなく，他方，「ふふ」の部分は，大きく記載されたロゴ文字であり，商品等表示としての識別力を有し，需要者の注意を引く部分であるといえるから，控訴人表示１の要部に該当する旨主張する。
そこで検討するに，控訴人表示１は，別紙控訴人表示目録１記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字及び記号とを横書きに書してなり，「ふふ」の各文字は，「熱海」の各文字と字体が異なる特徴的な字体であり，しかも，文字の大きさが「熱海」の各文字よりもはるかに大きく，また，文字の配置においても，「ふふ」の前に「熱海」が付加された構成態様となっている。
そうすると，控訴人表示１では，「熱海」の部分と「ふふ」の部分とがそれを分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものとまではいえない。
そして，控訴人表示１の上記構成態様に加えて，控訴人表示１は，静岡県熱海市所在の控訴人旅館の表示として使用されているものであ地又は温泉地名を表すものと認識され，自他役務を識別する機能は弱いことに照らすと，控訴人表示１のうち「ふふ」の部分が，取引者，需要者に対し自他役務の出所識別標識として強く支配的な印象を与えるものと認められるから，控訴人表示１の要部に該当するものと認められる。被控訴人らは，これに対し，温泉地にある旅館の場合，取引者又は需要者は旅館を選択する際に当該旅館がどの温泉地に所在するかという点を重視するため，インターネット上の旅行サイトや旅行会社のパンフレットにおいては温泉地ごとに分類して旅館を紹介していること，控訴人自身，「熱海」の文字部分を「ふふ」と常に一緒に表記していることからすると，控訴人表示１の構成部分を全体として観察すべきであって，「ふふ」の部分は要部に該当しない旨主張する。
しかしながら，需要者が旅館を選択する際に何を重視するかという点と需要者が旅館の表示においてどの部分に注意が引かれるかという点は別個の問題であること，上記認定のとおり，控訴人表示１のうち「ふふ」の部分が，取引者，需要者に対し自他役務の出所識別標識として強く支配的な印象を与えるものと認められ，需要者の注意を引く部分であるといえることからすると，被控訴人らの上記主張は，理由がない。控訴人表示１は，その要部である「ふふ」の部分から「フフ」の称呼が生じ，また，控訴人表示１全体から「アタミフフ」の称呼が生じる。「ふふ」の語は，造語であり，特定の観念を生ずるものとは認められ
イ 控訴人表示２について
控訴人は，控訴人表示２のうち「ふふ」の部分が需要者の注意を引く部分であるといえるから，控訴人表示２の要部に該当する旨主張する。そこで検討するに，控訴人表示２は，別紙控訴人表示目録２記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字を横書きに書してなり，「熱海」の部分と「ふふ」の部分との間に空白があるから，その外観上，「熱海」の部分と「ふふ」の部分がそれを分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものとまでは認め難い。
そして，控訴人表示２の上記構成態様に加えて，控訴人表示２は，静岡県熱海市所在の控訴人旅館の表示として使用されているものであ地又は温泉地名を表すものと認識され，自他役務を識別する機能は弱いことに照らすと，控訴人表示２のうち「ふふ」の部分が，取引者，需要者に対し自他役務の出所識別標識として強く支配的な印象を与えるものと認められるから，控訴人表示２の要部に該当するものと認められる。これに反する被控訴人らの主張は，前記アで述べたのと同様に理由がない。
控訴人表示２は，その要部である「ふふ」の部分から「フフ」の称呼が生じ，また，控訴人表示２全体から「アタミフフ」の称呼が生じる。「ふふ」の語は，造語であり，特定の観念を生ずるものとは認められ
ウ 控訴人表示３について
控訴人は，控訴人表示３のうち「ふふ」の部分が需要者の注意を引く部分であるといえるから，控訴人表示３の要部に該当する旨主張する。そこで検討するに，控訴人表示３は，別紙控訴人表示目録３記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字を縦書きに書してなり，「熱海」の部分と「ふふ」の部分は，２列に分けて，間隔をおいて配置されているから，その外観上，「熱海」の部分と「ふふ」の部分がそれを分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものとまでは認め難い。
そして，控訴人表示３の上記構成態様に加えて，控訴人表示３は，静岡県熱海市所在の控訴人旅館の表示として使用されているものであ地又は温泉地名を表すものと認識され，自他役務を識別する機能は弱いことに照らすと，控訴人表示３のうち「ふふ」の部分が，取引者，需要者に対し自他役務の出所識別標識として強く支配的な印象を与えるものと認められるから，控訴人表示３の要部に該当するものと認められる。これに反する被控訴人らの主張は，前記アで述べたのと同様に理由がない。
控訴人表示３は，その要部である「ふふ」の部分から「フフ」の称呼が生じ，また，控訴人表示３全体から「アタミフフ」の称呼が生じる。「ふふ」の語は，造語であり，特定の観念を生ずるものとは認められ
エ 控訴人表示１と被控訴人各表示の類否について
被控訴人表示１について
ａ 控訴人は，被控訴人表示１には，大きな文字で「雲風々」とあるが，当該文字は通常人が読むことができず，識別力が低いと考えられ，また，「月ヶ瀬」は，旅館の存在する温泉地名であり，識別力はないから，被控訴人表示１のうち「―うふふ―」の部分が，商品等表示としての識別力を有し，要部に該当する旨主張する。
そこで検討するに，被控訴人表示１は，別紙被控訴人表示目録１記載のとおり，「雲風々」の草書体の漢字３字，「―うふふ―」の平仮名３字，「月ヶ瀬温泉」の漢字５字が縦書きに書してなり，「雲風々」の部分，「―うふふ―」の部分及び「月ヶ瀬温泉」の部分が，３列に分けて配置され，「雲風々」の部分は，大きく表記され，「―うふふ―」の部分及び「月ヶ瀬温泉」の部分は，その左横下方に小さく表記されている。
被控訴人表示１の上記構成態様に鑑みると，被控訴人表示１の外観上，「―うふふ―」の部分と「雲風々」の部分及び「月ヶ瀬温泉」の部分がそれを分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものとまではいえないが，「―うふふ―」の部分は，特に目立つものではなく，取引者，需要者に対し役務の出所を示す識別標識として強く支配的な印象を与えるものとはいえない。
また，被控訴人表示１のうち，「月ヶ瀬温泉」の部分は，「ツキガセオンセン」との称呼が自然に生じるのに対し，「雲風々」の部分は，これを音読みすると「ウンフウフウ」，訓読みすると「クモカゼカゼ」となるが，いずれも馴染みのある称呼であるとはいえないこと，大きく表記された「雲風々」の部分の左横に「―うふふ―」の部分が小さく表記されていることからすると，取引者，需要者は，「―うふふ―」の部分は，「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものと理解するのが通常であるものと認められる。
以上によれば，被控訴人表示１において，「―うふふ―」の部分は，「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものであり，当該部分が需要者の注意を引く要部であるものと認めることができないから，控訴人の上記主張は理由がない。
ｂ 前記ａによれば，被控訴人表示１全体から，「ウフフツキガセオンセン」の称呼が生じる。
また，被控訴人表示１は，静岡県伊豆市月ヶ瀬所在の被控訴人旅館のうち「月ヶ瀬温泉」の部分は被控訴人旅館の所在地又は温泉地名を表すものと認識されるものといえる。
一方で，「雲風々」の部分から「雲」と「風」を想起させるものといえるが，「雲風々」が一つの成語ないし熟語として特定の観念を生ずるものとは認められないことからすると，被控訴人表示１全体としては，特定の観念を生ずるものとは認められない。
被控訴人表示２について
ａ 控訴人は，被控訴人表示２においては，「うふふ」の部分が，商品等表示としての識別力を有し，要部に該当する旨主張する。
そこで検討するに，被控訴人表示２は，別紙被控訴人表示目録２記載のとおり，「月ヶ瀬温泉」の漢字５字，「雲風々」の漢字３字，「―うふふ―」の平仮名３字が横書きに書してなり，「月ヶ瀬温泉」の部分，「雲風々」の部分及び「―うふふ―」の部分との間にはそれぞれ空白がある。
被控訴人表示２の上記構成態様に鑑みると，被控訴人表示２の外観上，「―うふふ―」の部分と「月ヶ瀬温泉」の部分及び「雲風々」の部分がそれを分離して観察することが取引上不自然であると思われるほど不可分的に結合しているものとまではいえない。
しかるところ，被控訴人表示２のうち，「月ヶ瀬温泉」の部分
は，「ツキガセオンセン」との称呼が自然に生じるのに対し，「雲風々」の部分は，これを音読みすると「ウンフウフウ」，訓読みすると「クモカゼカゼ」となるが，いずれも馴染みのある称呼であるとはいえないこと，「雲風々」の部分の右横に「―うふふ―」の部分が近接して表記されていることからすると，取引者，需要者は，「―うふふ―」の部分は，「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものと理解するのが通常であるものと認められる。
加えて，被控訴人表示２を全体としてみた場合，漢字で構成される「雲風々」の部分と「―うふふ―」の部分の文字の大きさ及び配置に照らし，その外観上，「―うふふ―」の部分は，特に目立つものではなく，取引者，需要者に対し役務の出所を示す識別標識として強く支配的な印象を与えるものとはいえない。
以上によれば，被控訴人表示２において，「―うふふ―」の部分は，「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものであり，当該部分ないし「うふふ」の部分が需要者の注意を引く要部であるものと認めることができないから，控訴人の上記主張は理由がない。
ｂ 前記ａによれば，被控訴人表示２全体から，「ツキガセオンセンウフフ」の称呼が生じる。
また，被控訴人表示２は，静岡県伊豆市月ヶ瀬所在の被控訴人旅館のうち「月ヶ瀬温泉」の部分は被控訴人旅館の所在地又は温泉地名を表すものと認識されるものといえる。
一方で，「雲風々」の部分から「雲」と「風」を想起させるものといえるが，「雲風々」が一つの成語ないし熟語として特定の観念を生ずるものとは認められないことからすると，被控訴人表示２全体としては，特定の観念を生ずるものとは認められない。
被控訴人表示３について
ａ 控訴人は，被控訴人表示３においては，「うふふ」の部分が，商品等表示としての識別力を有し，要部に該当する旨主張する。
そこで検討するに，被控訴人表示３は，別紙被控訴人表示目録３記載のとおり，「雲風々」の漢字３字，「―ufufu―」の欧文字の小文字５字，「（うふふ）」の括弧書きの平仮名３字が横書きに書してなるものである。
被控訴人表示３の上記構成態様に加えて，被控訴人表示３は，静岡県伊豆市月ヶ瀬所在の被控訴人旅館の表示として使用されているこみ
すると「ウンフウフウ」，訓読みすると「クモカゼカゼ」となるが，いずれも馴染みのある称呼であるとはいえないこと，旅館名を表示する場合，漢字名の名称にローマ字を併記してその読みを表したり，外国人宿泊向けに英訳した名称を漢字名の名称に併記することは普通に行われていることに鑑みると，取引者，需要者は，「―ufufu―」の部分及び「（うふふ）」の部分は，いずれも「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものと理解するのが通常であるものと認められる。
したがって，取引者，需要者は，被控訴人表示３全体をもって一つの表示として認識するものと認められ，被控訴人表示３の構成の一部である「（うふふ）」の部分ないし「うふふ」の部分が，要部であるものと認めることができないから，控訴人の上記主張は理由がない。
ｂ 前記ａ認定のとおり，被控訴人表示３において，「―ufufu―」の部分及び「（うふふ）」の部分は，いずれも「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものと認められるから，被控訴人表示３全体から「ウフフ」の称呼が生じる。
また，被控訴人表示３の「雲風々」の部分から「雲」と「風」を想起させるものといえるが，「雲風々」が一つの成語ないし熟語として特定の観念を生ずるものとは認められないから，被控訴人表示３は，特定の観念を生ずるものとは認められない。
被控訴人表示４について
ａ 控訴人は，被控訴人表示４においては，「うふふ」の部分が，商品等表示としての識別力を有し，要部に該当する旨主張する。
そこで検討するに，被控訴人表示４は，別紙被控訴人表示目録４記載のとおり，「tsukigase spa ufufu」の英文，「雲風々」の漢字３字，「～うふふ～」の平仮名３字を横書きに書してなるものである。したのと同様の理由により，取引者，需要者は，被
控訴人表示４のうちの「～うふふ～」の部分は「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものと理解するのが通常であるものと認められるから，「～うふふ～」の部分ないし「うふふ」の部分を要部と認めることはできない。
したがって，控訴人の上記主張は理由がない。
ｂ 被控訴人表示４においては，「tsukigase spa ufufu」の部分から「ツキガセスパウフフ」の称呼が生じ，また，「雲風々」の部分及び「～うふふ～」の部分から一体として「ウフフ」の称呼が生じるものと認められる。
また，被控訴人表示４は，静岡県伊豆市月ヶ瀬所在の被控訴人旅館の「tsukigase spa ufufu」の部分は，「雲風々」の部分の英訳を示したものであること，「tsukigase spa」の語は「月ヶ瀬温泉」を意味することに鑑みると，被控訴人表示４のうち「tsukigase spa」の部分は被控訴人旅館の所在地又は温泉地名を表すものと認識されるものといえる。
一方で，「雲風々」の部分から「雲」と「風」を想起させるものといえるが，「雲風々」が一つの成語ないし熟語として特定の観念を生ずるものとは認められないことからすると，被控訴人表示４全体としては，特定の観念を生ずるものとは認められない。
被控訴人表示５について
ａ 控訴人は，被控訴人表示５においては，「ufufu」の部分が，商品等表示としての識別力を有し，要部に該当する旨主張する。
そこで検討するに，被控訴人表示５は，別紙被控訴人表示目録５記載のとおり，「Tsukigase Spa ufufu」の英文と「雲風々」の漢字３字を横書きに書してなるものである。
ａで説示したのと同様の理由により，取引者，需要者は，被
控訴人表示５のうちの「ufufu」の部分は「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものと理解するのが通常であるものと認められるから，「ufufu」の部分を要部と認めることはできない。したがって，控訴人の上記主張は理由がない。
ｂ 被控訴人表示５においては，その全体から「ツキガセスパウフフ」の称呼が生じるものと認められる。
全体としては，特定の観念を生ずるものとは認められない。
被控訴人表示６について
ａ 控訴人は，被控訴人表示６においては，「ufufu」の部分が，商品等表示としての識別力を有し，要部に該当する旨主張する。
そこで検討するに，被控訴人表示６は，別紙被控訴人表示目録６記載のとおり，「Tsukigase Spa ufufu」の英文と「雲風々」の草書体の漢字３字を２段に横書きに書してなるものである。
控訴人表示６のうちの「ufufu」の部分は「雲風々」の部分の読みが「ウフフ」であることを表したものと理解するのが通常であるものと認められるから，「ufufu」の部分を要部と認めることはできない。したがって，控訴人の上記主張は理由がない。
ｂ 被控訴人表示６においては，その全体から「ツキガセスパウフフ」の称呼が生じるものと認められる。
全体としては，特定の観念を生ずるものとは認められない。
控訴人表示１と被控訴人表示１との類否について
ａ 控訴人表示１と被控訴人表示１とを対比すると，控訴人表示１は，別紙控訴人表示目録１記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字及び記号とを横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示１は，別紙被控訴人表示目録１記載のとおり，「雲風々」の草書体の漢字３字，「―うふふ―」の平仮名３字，「月ヶ瀬温泉」の漢字５字が縦書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
ｂ 控訴人表示１の要部である「ふふ」から生じる「フフ」の称呼（前ツキガセオンセン」
と認められる。
ｃ 控訴人表示１の要部から特定の観念を生じるものではなく（前記ア
ｄ 以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示１とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示１と被控訴人表示１とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示１は，控訴人表示１と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示１と被控訴人表示２との類否について
ａ 控訴人表示１と被控訴人表示２とを対比すると，控訴人表示１は，別紙控訴人表示目録１記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字及び記号とを横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示２は，別紙被控訴人表示目録２記載のとおり，「月ヶ瀬温泉」の漢字５字，「雲風々」の漢字３字，「―うふふ―」の平仮名３字が横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
ｂ 控訴人表示１の要部である「ふふ」から生じる「フフ」の称呼（前ウフフ」
と認められる。
ｃ 控訴人表示１の要部から特定の観念を生じるものではなく（前記ア２から特定の観念を生じるものではないか
ｄ 以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示２とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示１と被控訴人表示２とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示２は，控訴人表示１と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示１と被控訴人表示３との類否について
ａ 控訴人表示１と被控訴人表示３とを対比すると，控訴人表示１は，別紙控訴人表示目録１記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字及び記号とを横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示３は，別紙被控訴人表示目録３記載のとおり，「雲風々」の漢字３字，「―ufufu―」の欧文字の小文字５字，「（うふふ）」の括弧書きの平仮名３字が横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
ｂ 控訴人表示１の要部である「ふふ」から生じる「フフ」の称呼（前それはなく，類似しないものと認められる。
ｃ 控訴人表示１の要部から特定の観念を生じるものではなく（前記ア，両者は，観念において類似するところはない。
ｄ 以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示３とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示１と被控訴人表示３とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示３は，控訴人表示１と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示１と被控訴人表示４の類否について
ａ 控訴人表示１と被控訴人表示４とを対比すると，控訴人表示１は，別紙控訴人表示目録１記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字及び記号とを横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示４は，別紙被控訴人表示目録４記載のとおり，「tsukigase spaufufu」の英文，「雲風々」の漢字３字，「～うふふ～」の平仮名３字を横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
ｂ 控訴人表示１の要部である「ふふ」から生じる「フフ」の称呼（前スパウフフ」又
は「ウフフ」の称呼（前記
と同様の理由により，互いに紛れるおそれはなく，類似しないものと認められる。
ｃ 控訴人表示１の要部から特定の観念を生じるものではなく（前記ア
ｄ 以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示４とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示１と被控訴人表示４とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示４は，控訴人表示１と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示１と被控訴人表示５の類否について
ａ 控訴人表示１と被控訴人表示５を対比すると，控訴人表示１は，別紙控訴人表示目録１記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字及び記号とを横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示５は，別紙被控訴人表示目録５記載のとおり，「Tsukigase Spaufufu」の英文と「雲風々」の漢字３字を横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
ｂ 控訴人表示１の要部である「ふふ」から生じる「フフ」の称呼（前スパウフフ」の
認められる。
ｃ 控訴人表示１の要部から特定の観念を生じるものではなく（前記ア
ｄ 以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示５とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示１と被控訴人表示５とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示５は，控訴人表示１と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示１と被控訴人表示６の類否について
ａ 控訴人表示１と被控訴人表示６を対比すると，控訴人表示１は，別紙控訴人表示目録１記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字及び記号とを横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示６は，別紙被控訴人表示目録６記載のとおり，「Tsukigase Spaufufu」の英文と「雲風々」の草書体の漢字３字を２段に横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
ｂ 控訴人表示１の要部である「ふふ」から生じる「フフ」の称呼（前スパウフフ」又
似しないものと認められる。
ｃ 控訴人表示１の要部から特定の観念を生じるものではなく（前記ア
ｄ 以上によれば，控訴人表示１と被控訴人表示６とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示１と被控訴人表示６とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示６は，控訴人表示１と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
オ 控訴人表示２と被控訴人各表示の類否について
控訴人表示２と被控訴人表示１との類否について
控訴人表示２と被控訴人表示１とを対比すると，控訴人表示２は，別紙控訴人表示目録２記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字を横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示１は，別紙被控訴人表示目録１記載のとおり，「雲風々」の草書体の漢字３字，「―うふふ―」の平仮名３字，「月ヶ瀬温泉」の漢字５字が縦書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
と同様の理由により，控訴人表
示２と被控訴人表示１とは，称呼及び観念のいずれにおいても類似しない。
そうすると，控訴人表示２と被控訴人表示１とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示２と被控訴人表示１とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示１は，控訴人表示２と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示２と被控訴人表示２との類否について
控訴人表示２と被控訴人表示２とを対比すると，控訴人表示２は，別紙控訴人表示目録２記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字を横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示２は，別紙被控訴人表示目録２記載のとおり，「月ヶ瀬温泉」の漢字５字，「雲風々」の漢字３字，「―うふふ―」の平仮名３字が横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
示２と被控訴人表示２とは，称呼及び観念のいずれにおいても類似しない。
そうすると，控訴人表示２と被控訴人表示２とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示２と被控訴人表示２とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示２は，控訴人表示２と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示２と被控訴人表示３との類否について
控訴人表示２と被控訴人表示３とを対比すると，控訴人表示２は，別紙控訴人表示目録２記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字を横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示３は，別紙被控訴人表示目録３記載のとおり，「雲風々」の漢字３字，「―ufufu―」の欧文字の小文字５字，「（うふふ）」の括弧書きの平仮名３字が横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。示２と被控訴人表示３とは，称呼及び観念のいずれにおいても類似しない。
そうすると，控訴人表示２と被控訴人表示３とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示２と被控訴人表示３とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示３は，控訴人表示２と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示２と被控訴人表示４との類否について
控訴人表示２と被控訴人表示４とを対比すると，控訴人表示２は，別紙控訴人表示目録２記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字を横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示４は，別紙被控訴人表示目録４記載のとおり，「tsukigase spa ufufu」の英文，「雲風々」の漢字３字，「～うふふ～」の平仮名３字を横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
示２と被控訴人表示４とは，称呼及び観念のいずれにおいても類似しない。
そうすると，控訴人表示２と被控訴人表示４とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示２と被控訴人表示４とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示４は，控訴人表示２と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示２と被控訴人表示５との類否について
控訴人表示２と被控訴人表示５とを対比すると，控訴人表示２は，別紙控訴人表示目録２記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字を横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示５は，別紙被控訴人表示目録５記載のとおり，「Tsukigase Spa ufufu」の英文と「雲風々」の漢字３字を横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
示２と被控訴人表示５とは，称呼及び観念のいずれにおいても類似しない。
そうすると，控訴人表示２と被控訴人表示５とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示２と被控訴人表示５とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示５は，控訴人表示２と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
控訴人表示２と被控訴人表示６の類否について
控訴人表示２と被控訴人表示６とを対比すると，控訴人表示２は，別紙控訴人表示目録２記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字を横書きに書してなるのに対し，被控訴人表示６は，別紙被控訴人表示目録６記載のとおり，「Tsukigase Spa ufufu」の英文と「雲風々」の草書体の漢字３字を２段に横書きに書してなるものであり，両者の外観は著しく異なるものといえる。
示２と被控訴人表示６とは，称呼及び観念のいずれにおいても類似しない。
そうすると，控訴人表示２と被控訴人表示６とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示２と被控訴人表示６とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人表示６は，控訴人表示２と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
カ 控訴人表示３と被控訴人各表示の類否について
控訴人表示３は，別紙控訴人表示目録３記載のとおり，「熱海」の漢字２字と「ふふ」の平仮名２字を縦書きに書してなるものである。れぞれ説示したのと同様の理由により，控訴人表示３と被控訴人各表示とは，外観が著しく異なり，称呼及び観念のいずれの点においても類似しないから，相紛らわしいものとは認められない。
したがって，取引者又は需要者は控訴人表示３と被控訴人各表示とを全体的に類似のものとして受け取るおそれがあるものと認められないから，被控訴人各表示は，控訴人表示３と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
キ 小括
以上のとおり，被控訴人各表示は，いずれも控訴人各表示と類似の商品等表示（不競法２条１項１号）に該当しない。
まとめ
以上によれば，その余の点について判断するまでもなく，控訴人主張の被控訴人らによる不競法２条１項１号の不正競争行為は認められない。
３ 結論
以上の次第であるから，控訴人の当審における交換的変更に係る請求はいずれも理由がない。
したがって，控訴人の上記請求をいずれも棄却することとし，主文のとおり判決する。
知的財産高等裁判所第４部
裁判長裁判官 富田善範
裁判官 大鷹一郎
裁判官 柵木澄子
（別紙）旅館目録
所在地静岡県伊豆市月ヶ瀬４９９－１
旅館名「雲風々」（うふふ）
（別紙）被控訴人標章目録
雲風々うふふ
雲風々 ufufu
（別紙）控訴人表示目録
熱海ふふ
熱海ふふ
（別紙）被控訴人表示目録
月ヶ瀬温泉雲風々―うふふ―
雲風々－ ufufu －（うふふ）
tsukigase spa ufufu 雲風々～うふふ～Tsukigase Spa ufufu 雲風々
Tsukigase Spa ufufu
出典：裁判所ウェブサイト「裁判例検索」（https://www.courts.go.jp/hanrei/84638/detail7/index.html）。本文は同サイト掲載の判決書PDFからTaiLexi AIがテキスト化・整形したもの（正確な文言は原本PDFを参照）。判示事項・裁判要旨・参照法条は裁判所の公表どおり。