平成２７年５月１４日判決言渡同日原本領収裁判所書記官
平成２５年（行ケ）第１００１１号審決取消請求事件
口頭弁論終結日平成２７年３月１９日
判決
原告株式会社ディーエイチシー
訴訟代理人弁理士萼経夫
同山田清治
同笠松直紀
被告株式会社アモーレパシフィック
主文
１ 原告の請求を棄却する。
２ 訴訟費用は原告の負担とする。
事実及び理由
第１ 請求
特許庁が無効２０１２－８９００２６号事件について平成２４年１２月５日にした審決を取り消す。
第２ 事案の概要
本件は，原告が，特許庁に対し，被告を商標権者とする別紙商標目録(1)記載の商標（以下「本件商標」という。）が，商標法４条１項１０号又は１５号に違反して登録されたものであるから，同法４６条１項により，その登録を無効とすべきであるとして無効審判（以下「本件審判」という。）の請求をしたところ，本件審判の請求は成り立たないとの審決がされたため，同審決の取消しを求める事案である。
第３ 当事者の主張
１ 請求の原因
(1) 特許庁における手続の経緯等
ア 被告は，平成２１年１１月６日，本件商標について，指定商品を第３類「クレンジングオイル」として，商標登録出願をし（商願２００９－８４２１３号，パリ条約による優先権主張日：平成２１年７月１５日，優先権主張国：大韓民国），平成２２年７月６日，登録査定を受け，同月２３日，設定登録（登録第５３４０６３４号。以下「本件商標登録」という。）を受けた。
イ 原告は，平成２３年１０月１３日，別紙商標目録(2)記載の商標（以下「引用商標１」という。）について，指定商品を第３類「クレンジングオイル」として，商標登録出願をした（商願２０１１－７３１８１号）。また，原告は，同日，別紙商標目録(3)記載の商標（以下「引用商標２」といい，引用商標１と併せて「引用商標」ということがある。）について，指定商品を第３類「クレンジングオイル」として，商標登録出願をした（商願２０１１－７３１８０号）。
ウ 原告は，平成２４年３月２日，特許庁に対し，引用商標は，いずれも本件商標登録の出願時及び査定時には，我が国において周知・著名な商標となっており，本件商標と引用商標とは，その称呼及び外観において類似し，かつ，その指定商品も同一であり，また，本件商標をその指定商品「クレンジングオイル」に使用するときは，当該商品が原告の業務に係る商品であるかのように商品の出所について混同を生じるおそれがあるから，本件商標は，商標法４条１項１０号及び１５号に違反して登録されたものであるとして，本件商標登録を無効にすることを求めて本件審判を請求した。
エ 特許庁は，上記審判請求を無効２０１２－８９００２６号事件として審理を行い，平成２４年１２月５日，「本件審判の請求は，成り立たない。」との審決（以下「本件審決」という。）をし，その謄本は，同月１３日，原告に対して送達された。
オ 原告は，平成２５年１月１１日，本件審決の取消しを求める本件訴訟を提起した。
(2) 本件審決の内容
本件審決の内容は，別紙審決書の写しのとおりであり，その理由の要旨は以下のとおりである。
本件商標は，その構成中の「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の文字部分は，商品「クレンジングオイル」の取引者・需要者間において，商品「クレンジングオイル」の品質を表すものであって，自他商品の識別力を有しないというべきものであり，また，その構成中のハングル文字部分は，我が国においていまだ一般にはその読みや意味を知られていないものであるから，その構成全体として，特定の称呼及び観念を生じない。これに対して，引用商標は，いずれも自他商品の識別標識としての機能を有しないものであるから，該識別標識としての称呼及び観念は生じない。そうすると，本件商標と引用商標とは，外観，称呼及び観念のいずれの点からしても相紛れるおそれはなく，加えて，引用商標は，いずれも使用により自他商品の識別標識としての機能及び周知性を獲得したとは認められないものである。したがって，本件商標は，商標法４条１項１０号に該当しない。
また，引用商標は，上記のとおり，いずれも自他商品の識別標識としての機能及び周知性を有しないから，本件商標をその指定商品「クレンジングオイル」に使用しても，取引者・需要者をして，その使用商品が原告又は原告と経済的若しくは組織的に何らかの関係を有する者の業務に係る商品であるかのように，商品の出所について混同を生じさせるおそれはないものである。したがって，本件商標は，商標法４条１項１５号に該当しない。
以上のとおり，本件商標登録は，商標法４条１項１０号及び１５号に違反してされたものではないから，同法４６条１項の規定により無効とすべきではない。
(3) 本件審決の取消事由１（本件商標の商標法４条１項１０号該当性判断の誤り）
ア 「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」及び「ディープクレンジングオイル」の文字からなる標章の識別性について
(ア) 本件審決は，化粧品業界において，「ディープクレンジングオイル」の語は，遅くとも平成１３年（２００１年）２月頃から現在に至るまでの間に，多くのメーカーにより，「主に毛穴の汚れを落としたり余分な角質を取り除いたりするクレンジングオイル」の製品名又は製品名に含まれる語として使用されていることが認められ，そうすると，本件商標について，識別性の判断基準時となる登録査定がされた平成２２年７月６日当時，「ディープクレンジングオイル」及び「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の語は，商品「クレンジングオイル」の取引者・需要者間において，「主に毛穴の汚れを落としたり余分な角質を取り除いたりするクレンジングオイル」を意味するものとして認識され，使用されていたと認められるから，商品「クレンジングオイル」について，商品の品質を表すものであって，自他商品の識別標識としての機能を有しない旨認定した。
(イ) しかし，英文字の「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」については，化粧品業界において使用されていたとの具体的な証拠はないから，直ちに識別力を有しない語であるとはいえない。
仮に識別力を有しない語であるとしても，該文字から構成される引用商標は，後記イ(ウ)のとおり，原告が平成７年（１９９５年）１２月以降，長年にわたり「クレンジングオイル」に使用した結果，本件商標登録の出願時及び査定時には識別力を有するに至った商標であり，かつ，周知商標となっている。したがって，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の文字部分が識別力を有しないとする本件審決の認定は誤りである。
また，「ディープクレンジングオイル」，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の文字のみを単独で使用しているのは原告のみであり，他社は，他の商標などとともに各商品の名称の一部として「ディープクレンジングオイル」，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の文字を使用しており，これらの語のみを単独で使用している例はない。したがって，他のメーカーが使用している語であるからといって，自他商品の識別力を否定する理由とはならない。
イ 引用商標の周知性について
(ア) 本件審決は，引用商標は，いずれも自他商品の識別力を有しない文字又は図形で構成されていること，①引用商標は，自他商品の識別力を有する「ＤＨＣ」の文字とともに使用されており，引用商標が単独で商品の出所を表示するものとして使用されている事実は認められないこと，②「ディープクレンジングオイル」の語が，遅くとも平成１３年（２００１年）２月頃から現在に至るまでの間，「クレンジングオイル」の製品名を表す標章として多くのメーカーにより使用されていることなどが認められるから，甲各号証のみによっては，本件商標登録の出願時（平成２１年１１月６日）及び査定時（平成２２年７月６日）に，引用商標が商品「クレンジングオイル」について，周知性を獲得していたとは認めるに足りない旨認定した。
(イ) 引用商標は自他商品の識別力を有する「ＤＨＣ」の文字とともに使用され単独で商品の出所を表示するものとは認められないとの認定（前記(ア)の①）について
本件審決の上記認定中の「「ＤＨＣ」の文字とともに使用され」の意味が，「近接して又は連続して使用されている」との趣旨であれば，以下のとおり，誤りである。
引用商標１は，「クレンジングオイル」の容器に貼付され，その位置は，容器の上部（上から３分の１程度）である。これに対して，原告の代表的出所標識である「ＤＨＣ」の文字が付されている位置は，容器の最下部であり，両者の位置は著しく離れている。そうすると，それぞれが分離して使用され，近接して又は連続して使用されているわけではないから，「引用商標は，「ＤＨＣ」の文字とともに使用されている」との認定は誤りである。加えて，「ＤＨＣ」の文字は引用商標１に比して，小さく，目立たない薄い色彩で表示されるなど，両者はその大きさ，色彩において著しく異なる。
また，広告においても，「ＤＨＣ」の文字部分は表示されず，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の文字部分のみが表示，又は一部に表示された広告も多数存在する。
このように，引用商標１と「ＤＨＣ」の文字とは，著しくその位置，大きさ，色彩を異にし，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の文字部分のみの広告も存在するから，両者は，分離して把握される。また，引用商標２の「ディープクレンジングオイル」の片仮名文字部分についても，常に「ＤＨＣ」の文字とともに使用されているわけではなく，広告や製品名等に該文字が単独で多数使用されている。
以上のとおりであるから，本件審決の前記(ア)の①の認定は誤りである。
(ウ) 引用商標が「クレンジングオイル」について周知性を獲得していたとは認められないとの認定（前記(ア)の②）について
原告は，引用商標１を，「クレンジングオイル」について，（平成７年）１９９５年１２月の発売以降，現在まで長年にわたり使用しており，その間，讀賣新聞，朝日新聞をはじめとする新聞への広告の掲載（甲４～４４），「ＶＥＲＹ」，「ＪＪ」，「ＶｉＶｉ」，「ＣａｎＣａｍ」，「ＦＲａＵ」，「婦人公論」，「ＳＥＶＥＮＴＥＥＮ」等の女性向け雑誌への広告の掲載（甲４５～１５０），原告の製品の愛用者向けの月刊会報誌である「オリーブ倶楽部／ＯｌｉｅｖｅＣｌｕｂ」への広告の掲載（甲１５１～１８５），チラシ広告（甲１８８～２０８）等により，膨大な量の広告を行った。その結果，「美的／ＢＩＴＥＫＩ」，「ＳＥＶＥＮＴＥＥＮ」，「ＣＵＴｉＥ」，「ＶｉＶｉ」，「Ｄｏｍａｎｉ」等の各種雑誌や，年間楽天コスメ大賞等のインターネットにおけるランキング，クレンジング利用実態調査では，常に「クレンジングオイル」部門で第１位又は上位を占め（甲２０９～２３４），平成７年（１９９５年）１２月の発売以来，平成２４年（２０１２年）２月までの原告の「クレンジングオイル」の販売数は，総計７９３５万８０５０本であり，このうち，平成２１年（２００９年）は７０９万１０１４本，平成２２年（２０１０年）は８４４万３８１７本，平成２３年（２０１１年）は７５８万１２８９本の販売数であり，化粧品業界の「クレンジング」部門では，平成１３年（２００１年）から平成２０年（２００８年）まで，常に販売実績及びシェアともに第１位であった。
このように，引用商標１は，原告がこれを長年にわたり使用した結果，本件商標登録の出願時（平成２１年１１月６日）及び査定時（平成２２年７月６日）において，需要者に広く認識された周知商標となっていたものである。
また，引用商標２は，引用商標１の英文字部分を一連に横書きしてなるところ，独特な英文字部分の書体を共通にし，文字の外観上も酷似するから，引用商標２も周知性を獲得したといえる。
以上のとおりであるから，本件審決の前記(ア)の②の認定は誤りである。
ウ 商標法４条１項１０号該当性について
(ア) 本件審決は，①本件商標の構成中の「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の文字部分は，商品「クレンジングオイル」の取引者・需要者間において，商品「クレンジングオイル」の品質を表すものであって，自他商品の識別力を有しないというべきものであり，また，その構成中のハングル文字部分は，我が国においていまだ一般にはその読みや意味を知られていないものであるから，その構成全体として，特定の称呼及び観念を生じない，②引用商標は，いずれも自他商品の識別標識としての機能を有しないものであり，該識別標識としての称呼及び観念を生じない，③そのため，本件商標と引用商標とは，外観，称呼及び観念のいずれの点からしても相紛れるおそれはなく，加えて，引用商標は，いずれも使用により自他商品の識別標識としての機能及び周知性を獲得したとは認められないものであるから，本件商標は，商標法４条１項１０号に該当しない旨判断した。
(イ) 本件商標から特定の称呼を生じないとの認定（前記(ア)の①）について
本件商標は，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の英文字とハングル文字とを二段に横書きしてなるところ，わが国の取引者・需要者のハングル文字の認知度からすれば，当該ハングル文字を理解できるものは極めて少ないといえるから，当該文字部分をもって商取引に当たるとは考えにくい。そうすると，上段の親しまれた英文字の「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の文字部分から生じる称呼，観念及び外観をもって，商取引に当たるとみるべきであるから，本件商標から生じる称呼は，「ディープクレンジングオイル」又は，指定商品名「クレンジングオイル」を除いた「ディープ」であるといわなければならない。したがって，本件審決の前記(ア)の①の認定は誤りである。
(ウ) 引用商標は自他商品の識別力を有しないから称呼及び観念を生じないとの認定（前記(ア)の②）について
引用商標は，自他商品の識別力を有しないとはいえないし，仮に自他商品の識別力を有しないとしても，前記イ(ウ)のとおり，原告が長年にわたり，商品「クレンジングオイル」について使用した結果，本件商標登録の出願時及び査定時には，自他商品の識別力を獲得するとともに，周知商標となっていた。したがって，「ＤＥＥＰ」，「ＣＬＥＡＮＳＩＮＧ」，「ＯＩＬ」の各文字を三段に横書きしてなる引用商標１，及び「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」と「ディープクレンジングオイル」の各文字からなる引用商標２からは，「ディープクレンジングオイル」又は「ディープ」の称呼を生じるから，本件審決の前記(ア)の②の判断は誤りである。
(エ) 本件商標と引用商標とは，外観，称呼及び観念のいずれの点についても類似せず，かつ，商標法４条１項１０号に該当しないとの判断（前記(ア)の③）について
前記のとおり，本件商標「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の文字部分からは，「ディープクレンジングオイル」又は「ディープ」の称呼を生じ，引用商標からも「ディープクレンジングオイル」又は「ディープ」の称呼を生じるから，両者は称呼を共通にする。また，本件商標と引用商標とは，いずれも「ＤＥＥＰ」，「ＣＬＥＡＮＳＩＮＧ」，「ＯＩＬ」の各文字部分の綴り字を同じくし，その書体も酷似するから，両者は外観上も類似する。
したがって，本件商標は，その出願時及び査定時に周知商標となっていた引用商標と類似し，かつ，両商標はその指定商品を同一にするものであるから，本件商標は商標法４条１項１０号に違反して登録されたものであり，同条項に該当しないとした本件審決の前記(ア)の③の判断は誤りであり，取消しを免れない。
(4) 本件審決の取消事由２（本件商標の商標法４条１項１５号該当性判断の誤り）
本件審決は，引用商標は，いずれも自他商品の識別標識としての機能及び周知性を有しないから，本件商標をその指定商品「クレンジングオイル」に使用しても，取引者・需要者をして，その使用商品が原告又は原告と経済的若しくは組織的に何らかの関係を有する者の業務に係る商品であるかのように，商品の出所について混同を生じるおそれはないとして，本件商標は，商標法４条１項１５号に該当しない旨判断した。
しかし，引用商標は，前記(3)イ(ウ)のとおり，平成７年（１９９５年）１２月以降，今日まで長年にわたって盛大に使用され，指定商品「クレンジングオイル」について，平成２０年（２００８年）まで常に売上高は第１位を占めるなど，本件商標登録の出願時及び査定時はもとより，今日においても，全国的に知られ，周知著名な商標となっていた。そして，本件商標と引用商標とは，その称呼及び外観においても類似するから，本件商標をその指定商品に使用した場合，原告の業務に係る商品と出所について混同を生じさせるおそれがあることは明らかである。
したがって，本件商標は，商標法４条１項１５号に違反して登録されたものであるから，同条項に該当しないとした本件審決の判断は誤りであり，取消しを免れない。
２ 被告は，本件口頭弁論期日に出頭せず，答弁書その他の準備書面も提出しない。
第４ 当裁判所の判断
１ 被告は，前記のとおり，本件口頭弁論期日に出頭せず，答弁書その他の準備書面も提出しないから，前記第３の１の請求の原因のうち，(1)特許庁における手続の経緯等，(2)本件審決の内容の各事実は明らかに争わないものとして，これを自白したものとみなす。
そこで，以下，前記第３の１(3)及び(4)の各取消事由について検討する。
２ 取消事由１（本件商標の商標法４条１項１０号該当性判断の誤り）について
(1) 本件商標及び引用商標について
ア 本件商標
本件商標は，別紙商標目録(1)記載のとおり，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の欧文字と，以下のハングル文字とを上下二段に横書きしてなるものである。
そして，その構成中，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の語からは，「ディープクレンジングオイル」の称呼を生じる。また，「新英和大辞典第５版」（研究社・昭和５５年発行）には，本件商標を構成する「ＤＥＥＰ」の語義について，「深い，深くまで達する，『医学』深部の・皮下の」，「深い所」，「深く，深いところに」と記載されており，「ＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」は「クレンジングオイル」（化粧落としに用いる油性洗顔料）であるから，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」は，「皮膚の深部又は深いところからきれいにするクレンジングオイル」という程度の意味合いを有する語として観念されるというべきである。これに対して，その構成中，上記ハングル文字部分については，商品「クレンジングオイル」の我が国の取引者・需要者の間において，いまだ一般にはその読みや意味を知られていないものであるから，当該構成部分からは特定の称呼及び観念を生じないというべきである。
イ 引用商標１
引用商標１は，別紙商標目録(2)記載のとおり，横長長方形の枠内に，「ＤＥＥＰ」，「ＣＬＥＡＮＳＩＮＧ」及び「ＯＩＬ」の欧文字を三段に横書きしてなるところ，その構成中，欧文字部分を囲っている横長長方形の図形部分は，当該欧文字を目立たせ，これに接する需要者等の注目を惹くためのものであるが，ごく普通に用いられる一般的なデザインであって，特殊な態様で表示されているなどの特徴もないから，当該図形部分について自他商品の識別力は生じないし，中央に配置された三段の欧文字と一体不可分のものとしてこれを分離して観察できないほどの強い結び付きも認められない。
そうすると，中央に配置された「ＤＥＥＰ」，「ＣＬＥＡＮＳＩＮＧ」及び「ＯＩＬ」の三段の欧文字が最も看者の注意を惹く部分ということができ，指定商品である「クレンジングオイル」の取引者・需要者において，これを「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」という一連の語として認識し，当該部分から「ディープクレンジングオイル」の称呼を生じると認められる。
また，前記アと同様に，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」は，「皮膚の深部又は深いところからきれいにするクレンジングオイル」という程度の意味合いを有する語として観念されるというべきである。
ウ 引用商標２
引用商標２は，別紙商標目録(3)記載のとおり，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の欧文字と，「ディープクレンジングオイル」の片仮名を上下二段に横書きしてなるところ，下段の片仮名は，上段の欧文字の読みを特定したものと認められ，上下二段のいずれの標章からも，「ディープクレンジングオイル」の称呼を生じるとともに，前記イと同様に，「皮膚の深部又は深いところからきれいにするクレンジングオイル」という程度の意味合いを有する語として観念されるというべきである。
(2) 原告による引用商標に係る商品の販売状況・宣伝広告状況等証拠（甲４～２４７，２５８～２６２）及び弁論の全趣旨によれば，原告による引用商標に係る商品の販売状況，宣伝広告状況等について，次の事実が認められる。
ア 原告は，平成７年１２月に，「ＤＨＣディープクレンジングオイル」という商品名のクレンジングオイル（以下「本件商品」という。）を，包装容器の上部に引用商標１を付して販売を開始し，本件審決の時点に至るまで，通信販売，ホテル等への出荷，全国各地の小売店等で販売を継続し，販売数量については，平成７年１２月から平成２４年２月までの累計が７９３５万８０５０本であり，そのうち，平成２１年が７０９万１０１４本，平成２２年が８４４万３８１７本，平成２３年が７５８万１２８９本であった。
イ 原告は，本件商品の発売以降，讀賣新聞，朝日新聞，産経新聞，東京新聞，日本経済新聞をはじめとする日刊新聞への広告の掲載，「ＶＥＲＹ」，「ＪＪ」，「ＶｉＶｉ」，「ＣａｎＣａｍ」，「Ｏｇｇｉ」，「ＭＯＲＥ」，「ＬＥＥ」，「美的／ＢＩＴＥＫＩ」等の女性向け雑誌への広告の掲載，原告の販売製品の愛用者向けの月刊会報誌「オリーブ倶楽部／ＯｌｉｅｖｅＣｌｕｂ」（本件商標登録の出願時及び査定時の発行部数は月刊約３５０万部である。）への広告の掲載，新聞への折り込みチラシによる広告や街頭配布のチラシ広告，テレビコマーシャル，電車内の中吊り広告・広告用ステッカー，渋谷駅，名古屋駅及び梅田駅構内の広告等により，大量かつ継続的に本件商品の宣伝広告を行った。
そして，原告が「ＤＨＣディープクレンジングオイル」の商品名の本件商品について行った新聞広告の出稿金額は，平成１１年１２月～平成１２年１１月が１０９万３０００円，平成１２年１２月～平成１３年１１月が３４７万９０００円，平成１３年１２月～平成１４年１１月が９７万６０００円，平成１５年１２月～平成１６年１１月が２１１万３０００円，平成１６年１２月～平成１７年１１月が１１２７万３０００円，平成１９年１２月～平成２０年１１月が２５６７万１０００円，平成２０年１２月～平成２１年１１月が２１５万１０００円であった。
また，原告が「ＤＨＣディープクレンジングオイル」の商品名の本件商品について行ったテレビコマーシャルの広告費は，関西地区では，平成１６年が７２９４万円，平成１７年が４５３３万円，平成２０年が１億４３４７万円，平成２１年が７２６６万円であり，名古屋地区では，平成１７年が３３６２万円，平成２０年が９０６５万円，平成２１年が４８４４万円，関東地区では，平成１２年が３億６８０６万円，平成１６年が９６９３万円，平成１７年が５８９６万円，平成２０年が２億５７１０万円，平成２１年が１億２４５２万円であった。
そして，本件商品は，雑誌「美的／ＢＩＴＥＫＩ」，「ＳＥＶＥＴＥＥＮ」，「Ｈａｎａｋｏ」，「Ｏｇｇｉ」，「ＶｉＶｉ」等の女性向け雑誌において，読者が選ぶランキング等において，平成１５年以降平成２２年まで，クレンジング部門で第１位に度々選ばれるなどした。
ウ また，化粧品業界における原告を含めた各化粧品メーカーのディープクレンジングオイルを含むクレンジングの平成１１年～平成２２年の販売実績及びシェア（但し，上位５社）並びに市場傾向等について，「化粧品マーケティング要覧」の２００２年（平成１４年）版～２０１１年（平成２３年）版（甲２３８～２４７）には，大要，以下の趣旨の記載がある。（順位）（メーカー）（販売実績）（シェア）
(ア) 平成１１年
第１位資生堂５８億円１５．８％
第２位花王４３億円１１．７％
第３位ヴァーナル３６億円９．８％
第４位カネボウ３２億円８．７％
第５位原告２８億円７．６％
(イ) 平成１２年
第１位原告６８億円１５．９％
第２位資生堂４９億円１１．５％
第３位花王４３億５０００万円１０．２％
第４位ヴァーナル３３億円７．７％
第５位カネボウ３０億円７．０％
クレンジング料は，１９９０年代（平成２年～平成１１年）以降，金額ベースでの高い伸びは見られなかった。しかし，平成１２年に原告の「薬用ディープクレンジングオイル」が市場を底上げするヒット商品となり，オイルタイプのクレンジング料の需要が高まり，他の化粧品メーカーからオイルタイプの新製品が一斉に発売されることとなり，クレンジング市場は高い伸びを示した。
原告は，スキンケアの主力商品にはなりにくいクレンジング料でヒット商品を出したことから，クレンジング市場においてトップメーカーとなり，通販以外にコンビニエンスストアでの発売を開始し，両チャネルで実績を伸ばした。
(ウ) 平成１３年
第１位原告８７億５０００万円１９．０％
第２位花王４４億円９．６％
第３位資生堂４３億円９．３％
第４位カネボウ２８億円６．１％
第５位ヴァーナル２７億５０００万円６．０％
平成１３年も平成１２年と同様の市場傾向となり，化粧品メーカーからの新製品の発売も集中したことから，平成１２年よりもクレンジング市場は高い伸びとなった。
(エ) 平成１４年
第１位原告９５億５０００万円１９．９％
第２位花王４４億５０００万円９．３％
第３位資生堂４４億円９．２％
第４位ファンケル３７億円７．７％
第５位ﾏｯｸｽﾌｧｸﾀｰ２９億５０００万円６．１％
クレンジング料は常に安定した需要を維持できている市場であるが，１９９０年代（平成２年～平成１１年）後半～２０００年（平成１２年）にかけての原告の「薬用ディープクレンジングオイル」の急成長によって市場の底上げがされ，平成１２年以降は原告に追随する形で数多くの化粧品メーカーからクレンジングオイルが投入され，平成１４年にかけても既存製品に上乗せとなり高い伸長率で拡大推移した。
原告は，オイルタイプのヒットによって依然として高伸長率を維持し，２０％近いシェアを有するトップメーカーとなっており，コンビニエンスストア及び量販店チャネルへの配荷拡大もあって，平成１４年はさらに実績を伸ばした。
(オ) 平成１５年
第１位原告９２億円１９．３％
第２位資生堂５０億円１０．５％
第３位花王４５億円９．４％
第４位ファンケル４１億円８．６％
第５位ﾏｯｸｽﾌｧｸﾀｰ３３億円６．４％
平成１５年は，オイルタイプの競合激化，通販メーカーの不振による単価の低下により市場規模はマイナス成長に転じている。
原告は，これまで広告及びサンプルの大量投下やチャネル拡大によって飛躍的な成長を遂げ，平成１１年以降，オイルクレンジングカテゴリーを牽引する形で実績を伸ばしてきたところ，「ＤＨＣ薬用ディープクレンジングオイル」に対する根強いリピート需要があるものの，店販ルートの拡大が一段落したこと，メインチャネルである通販ルートが需要の一巡によって低迷傾向が強まっていることから，平成１５年は伸びが見られず，やや縮小傾向に転じている。
(カ) 平成１６年
第１位原告８０億円１６．４％
第２位資生堂５２億５０００万円１０．８％
第３位花王４５億２０００万円９．３％
第４位ファンケル４４億５０００万円９．１％
第５位ﾏｯｸｽﾌｧｸﾀｰ３４億円７．０％
平成１６年は，通販メーカーが復調に転じたことや，カウンセリングの新ブランド投入が活発に行われたことから活性化が図られ，クレンジング市場の実績は再び拡大傾向に転じている。
原告は，旗艦商品でもある「ディープクレンジングオイル」が，美容液等のスペシャルケア商品への注力度を高めたことによる相対的な注力度の低下や，競合商品の増加による競合激化の影響を受け，実績は大幅に縮小傾向にある。
(キ) 平成１７年
第１位原告９５億円１８．６％
第２位資生堂５１億円１０．０％
第３位ファンケル４８億５０００万円９．５％
第４位花王４３億４０００万円８．５％
第５位ﾏｯｸｽﾌｧｸﾀｰ３４億５０００万円６．７％
原告は，積極的な広告宣伝を行うことで商品認知度を高めており，その結果，主力の「薬用ディープクレンジングオイル」も需要を獲得したことや，平成１６年７月以降，ドラッグストアやホームセンターに販路を広げており，販売店舗数が増加傾向にあることから，大きく実績を拡大した。
(ク) 平成１８年
第１位原告８７億円１６．８％
第２位ファンケル６０億円１１．６％
第３位資生堂５２億円１０．０％
第４位花王３９億５０００万円７．６％
第５位資生堂ﾌｨﾃｯﾄ３６億円６．９％
化粧品系では，中価格帯商品の需要が低迷していることに連動してクレンジングも伸び悩み傾向となった。しかし，通販ブランドが引き続き実績を伸ばしており，また，洗い流し不要でクレンジング後の保湿ケアまでを訴求した商品がヒットするなど好材料が見られたことから，化粧品系クレンジング市場は拡大推移となっている。
(ケ) 平成１９年
第１位原告６６億円１２．６％
第２位ファンケル６５億円１２．４％
第３位資生堂５６億円１０．７％
第４位花王４０億円７．６％
第５位資生堂ﾌｨﾃｯﾄ３８億５０００万円７．３％
化粧品系は資生堂をはじめ制度品メーカーを中心に平成１９年次世代の新スキンケアブランドの発売や育成が進んだことから，クレンジングについても安定した需要を維持している。
原告は，ヒットとなった「ＤＨＣＱ１０シリーズ」の実績が平成１８年に縮小となったことから，共通アイテムのクレンジングも同様に縮小となったが，その後は定番アイテムとして安定した実績となっている。
(コ) 平成２０年
第１位原告６８億８０００万円１３．０％
第２位ファンケル６７億円１２．６％
第３位資生堂５４億５０００万円１０．３％
第４位花王３９億円７．４％
第５位資生堂ﾌｨﾃｨｯﾄ３４億円６．４％
原告は，主力の「ＤＨＣ薬用ディープクレンジングオイル」が堅調に実績を伸ばしたものの，その他商品の実績が縮小していることから前年並みの実績となった。オイルタイプについては，中・高年層向けブランドにも上市が見られるなど商品数が増加し競合が激化しているが，原告及びファンケルについてはリピート需要も高く，上位シェアを維持している。
(サ) 平成２１年
第１位ファンケル６９億円１３．６％
第２位原告６６億円１３．０％
第３位資生堂５２億円１０．２％
第４位花王３６億８０００万円７．２％
第５位資生堂ﾌｨﾃｨｯﾄ３１億円６．１％
クレンジングオイルに加えて，リキッドタイプ，シートタイプなど新規剤型が需要を拡大することで１９９０年代（平成２年～平成１１年）後半以降，クレンジング市場は概ね堅調な推移を続けてきた。近年は，アイメイクのトレンドが続くことで，アイメイク専用のクレンジングの商品投入が積極的に行われ実績を拡大しているほか，マッサージによる血行促進，アンチエイジング，ホワイトニングなどの認知が進むことでクレンジングクリームも需要を獲得し市場は拡大が続いていた。しかし，平成２０年１０月以降景気の悪化が深刻化することで消費者が低価格アイテムを求める傾向が高まり，低価格品へのシフトが見られ，平成２１年のクレンジング市場は縮小となった。
原告は，平成２１年１月に「ＤＨＣ薬用マイルドタッチクレンジングオイル」を発売し，３月に主力の「ＤＨＣ薬用ディープクレンジングオイル」の価格改定（値下げ）を行ったが，「ＤＨＣ薬用ディープクレンジングオイル」から「ＤＨＣ薬用マイルドタッチクレンジングオイル」へ需要がシフトし商品単価が下がることで大幅に実績を縮小しており，他のアイテムについても縮小が見られたことで，メーカートータルでは実績を落とした。
(シ) 平成２２年
第１位ファンケル６５億円１２．９％
第２位原告６４億５０００万円１２．８％
第３位資生堂５４億５０００万円１０．８％
第４位花王３９億１０００万円７．７％
第５位 P&Gﾏｯｸｽﾌｧｸﾀｰ３０億５０００万円６．０％原告は，主力の「ＤＨＣ薬用ディープクレンジングオイル」がブランドアイコンとなっており，平成２２年１２月にはパッケージのポンプを改良するリニューアルをするなどテコ入れを行っているものの，オイルから他剤型への需要分散や同ブランドに対する需要一巡を受け実績を落としている。
エ 原告は，本件商品の販売以来，包装容器の上部に引用商標１を付して販売し，また，遅くとも平成１１年５月頃からは，同容器の下部に原告の会社名又はブランド名を欧文字で表した「ＤＨＣ」のロゴを併せて表示している。
また，原告は，引用商標２については，これと全く同一の構成の標章の使用はしていないものの，引用商標２の構成を一部含む，「ＤＨＣディープクレンジングオイル」，「ＤＨＣ薬用ディープクレンジングオイル」，「ＤＨＣ薬用ディープクレンジングオイル（医薬部外品）」，「ＤＨＣ薬用ディープクレンジングオイル（医薬部外品）２００ｍｌ」等の文字を横書きした構成の標章を，本件商品の写真の下又は脇などに製品名を表すものとして使用している。
そして，原告は，前記イの本件商品の宣伝広告等をするに当たっては，本件商品が撮影された写真又は映像を使用することがほとんどであって，当該宣伝広告等においては，引用商標を使用するとともに，ほぼ常に上記「ＤＨＣ」のロゴ又は原告の会社名を重ねて紹介している。
(3) 原告以外の他の化粧品メーカーによる「ディープクレンジングオイル」を製品名又は製品名に含むクレンジングオイル商品の販売状況等証拠（甲２５０～２５２，２６０）によれば，本件商標及び引用商標に係る指定商品である「クレンジングオイル」を取り扱う化粧品業界において，平成１３年頃から平成２２年１月５日までの間に，「ディープクレンジングオイル」を製品名又は製品名の一部に含む商品について，以下の「メーカー名」欄記載の各化粧品メーカーが，「発売日」欄記載の日に，「ブランド名」欄記載のブランドで，「製品名」欄記載の製品名で，「カテゴリ」欄記載の用途にかかる商品として，「製品に関する簡単な説明」欄記載の宣伝文句の下に，クレンジングオイルを販売した事実が認められる。
ア メーカー名コーセー
発売日：平成１３年２月１６日
ブランド名：ルティーナ
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
米ヌカオイルを主体とする４種類のオイルをバランスよく配合した，オイルタイプのクレンジング。サッパリとした感触で，ハードなメイクも素速く溶かし出ししっかりと落とします。酸化した皮脂や古い角質によるくすみ，小鼻のざらつきもしっかりとオフ。
イ メーカー名：資生堂フィティット
発売日：平成１３年６月２１日
ブランド名：セルフィット
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
ハードなメイクも一度でスッキリ落とせるダブル洗顔不要のクレンジングオイル。水にすばやくなじみ，余分な皮脂や毛穴に詰まった汚れ・角栓を溶かしだし透明感のある素肌に導きます。
ウ メーカー名：ジュジュ化粧品
発売日：平成１４年８月２１日
ブランド名：セポレア
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
メイク汚れを浮かせてしっかりと落とす，洗い流すタイプのクレンジングオイル。
エ メーカー名：コーセー
発売日：平成１６年４月１４日
ブランド名：雪肌粋
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
ハードなメイクも毛穴の角栓もスッキリ落として，さっぱり，なめらかな肌に洗い上げるクレンジングオイルです。
オ メーカー名：資生堂
発売日：平成１６年８月２１日
ブランド名：リバイタル
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
肌のうるおいを守りながら，落ちにくいメークや毛穴の汚れまでしっかり取り除くアミノ酸系保湿オイル配合のクレンジングオイル。
カ メーカー名：ヤクルトビューティエンス
発売日：平成１６年９月１日
ブランド名：リベシィ
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
オイルが毛穴の奥までゆきわたり，メイクやお肌の汚れをすばやく浮き上がらせてオフする，さらりとした洗い流しタイプのクレンジングオイル。
キ メーカー名：エイボン
発売日：平成１７年１２月１６日
ブランド名：エイボンミッション
製品名：ミッションディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
必要な皮脂は残し，落とすべき皮脂は落とす「年齢皮脂キャッチ処方」により，不要な皮脂や毛穴の汚れ，落ちにくいメイクまで，肌に負担をかけることなく浮かせて除去。ベタつき感がなく，スッキリとした洗い上がりで，毛穴の目立ちにくい肌に整えます。
ク メーカー名：ジャパンナチュラルラボラトリーズ／日本天然物研究所発売日：平成１９年２月１日
ブランド名：ラメンテ
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
濡れた手でも使え，肌に負担をかけずに落ちにくいメイクや汚れた皮脂，古い角質，毛穴汚れも浮き上がらせてすっきりと落とします。機能の異なるダブルオイル処方で，クレンジング効果とエモリエント効果を両立。洗浄力と肌への優しさを兼ね備えたオイルです。
ケ メーカー名：トニーズコレクション
発売日：平成２１年４月３０日
ブランド名：ＴＴＴＯＮＹＴＡＮＡＫＡ（ティーティートニータナカ）
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
粒子が細かいサラサラのオイルなので，軽くなじませるだけで毛穴の奥深くまで浸透して，メイクや皮脂汚れを包み込みます。
コ メーカー名：コーセーコスメニエンス
発売日：平成２１年７月１６日
ブランド名：ファシオ
製品名：スポーツビューティファシオディープクレンジングオイルカテゴリ：乳液・クリーム・オイル
製品に関する簡単な説明：
濡れた手でも使え，しっかりメイクもすっきり落ちるクレンジングオイル。
サ メーカー名：コーセー
発売日：平成２１年１０月１６日
ブランド名：コスメデコルテマキエクスペール
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
オイルベースながら水性成分の配合，洗浄力の高さと，しなやかなあと肌を両立したクレンジングオイル。ハードなメイクアップもしっかり落とせます。
シ メーカー名：エルベ・ブランズ
発売日：不詳
ブランド名：エルベナ
製品名：ディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
天然のオリーブ・オレンジオイルで，落ちにくい汚れ，黒ずみ，角質までしっかり落とし，清潔な素肌を導きます。
ス メーカー名：コーセーコスメポート
発売日：不詳
ブランド名：ソフティモ
製品名：ホワイトディープクレンジングオイル
カテゴリ：クレンジング
製品に関する簡単な説明：
手からこぼれ落ちずに肌でとろけてしっかりなじみ，メイク・マスカラ・残存メラニンも落とし，透明感のある肌に導きます。
(4) 引用商標の周知性について
原告は，引用商標は原告が平成７年１２月以降，長年にわたり「クレンジングオイル」に使用した結果，識別力を獲得した商標であって，商標法４条１項１０号の周知商標に該当する旨主張することから，この点について検討する。
前記(2)のとおり，原告は，平成７年１２月に，「ＤＨＣディープクレンジングオイル」という商品名の本件商品を，包装容器の上部に引用商標１を付して販売を開始して以降，通信販売，ホテル等への出荷，全国各地の小売店等で販売を継続し，販売数量については，平成７年１２月から平成２４年２月までの累計が７９３５万８０５０本であったこと，全国紙である日刊新聞への広告の掲載，女性向け雑誌への広告の掲載，原告の販売製品の愛用者向けの月刊会報誌への広告の掲載，新聞への折り込みチラシによる広告や街頭配布のチラシ広告，テレビコマーシャル，電車内の中吊り広告・広告用ステッカー，渋谷駅，名古屋駅及び梅田駅構内の広告等により，大量かつ継続的に本件商品の宣伝広告を行ない，平成１１年以降平成２１年までの間，継続的に新聞広告に多額の費用をかけ，殊に平成１６年以降平成２１年までの間のテレビコマーシャルについては，年度によっては数億円単位の広告費用をかけていること，化粧品業界における各化粧品メーカーのディープクレンジングオイルを含むクレンジングの販売について，原告は平成１２年以降平成２０年に至るまで販売実績及びシェアにおいて第１位であったこと，本件商品は平成１５年以降平成２０年まで女性向け雑誌の読者が選ぶランキング等において，クレンジング部門で第１位に度々選ばれていることなど，原告による本件商品の販売実績及び宣伝広告実績並びにこれらを通じて得られた知名度によれば，本件商品の商品名を表す引用商標と社会通念上同一と認められる「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」及び「ディープクレンジングオイル」の各商標は，本件商品の販売開始以来，平成１３年以降に他の多数の化粧品メーカーが相次いで「ディープクレンジングオイル」を製品名とし，又は製品名に含むクレンジングオイル商品を多数市場に投入するまでは，原告の業務に係る商品を表示するものとして需要者の間に広く認識されていた（周知となっていた）といえる余地がある。
しかしながら，前記(3)のとおり，遅くとも平成１３年２月頃から平成２２年１月５日までの間に，本件商標及び引用商標に係る指定商品である「クレンジングオイル」を取り扱う化粧品業界において，「ディープクレンジングオイル」の語は，少なくとも他の１１社の化粧品メーカーから１３以上のブランドで，「主に毛穴の汚れを落としたり余分な角質を取り除いたりするクレンジングオイル」の製品名又は製品名に含まれる語として使用され，これら「ディープクレンジングオイル」の商標を使用したクレンジングオイル商品が市場に出回り続けている。しかも，このように「ディープクレンジングオイル」の商標を使用したクレンジングオイル商品が他の化粧品メーカーから販売され，多数，市場に出回ることについて，本件商標登録の出願時（平成２１年１１月６日）及び査定時（平成２２年７月６日）に至るまで，原告から他の化粧品メーカーに対して，自己の権利を侵害するものとしてその使用の中止を求めたり，権利侵害である旨の警告をしたとの主張立証はなく，また，原告自ら商標登録出願をしたこともなかったのである。その結果，前記(2)ウのとおり，化粧品業界における原告を含めた各メーカーのクレンジングの販売実績及びシェアにおいて，平成１７年頃までは原告の販売高は９０億円前後であるものの，化粧品業界におけるシェアとしては２０％に届かず，その後，平成１８年以降は販売高及びシェアも漸減し，本件商標登録の査定がされた平成２２年は，販売高が６４億５０００万円，化粧品業界におけるシェアも１２．８％にすぎない。また，前記(1)のとおり，もともと「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」及び「ディープクレンジングオイル」は，その用語からして，「皮膚の深部又は深いところからきれいにするクレンジングオイル」という程度の意味合いを有する語として，取引者・需要者によって一般に認識され得るものであるから，上記のように多数の化粧品メーカーから「ディープクレンジングオイル」の商標を使用したクレンジングオイル商品が市場に出回ることにより，クレンジングオイルの取引者・需要者において，当該商標が原告の業務に係る商品を表示するものというよりも，「皮膚の深部又は深いところからきれいにするクレンジングオイル」という上記程度の意味合いを有する商品一般を指すものと認識するに至ることも自然なことというべきである。
このように，原告が平成７年１２月に本件商品の販売を開始して以降，他の多数の化粧品メーカーが相次いで「ディープクレンジングオイル」を製品名とし，又は製品名に含むクレンジングオイル商品を多数市場に投入するまでは，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」及び「ディープクレンジングオイル」の各商標は，原告の業務に係る商品を表示するものとして周知となっていたといえる余地があるものの，平成１３年以降，多数の化粧品メーカーがクレンジングオイル市場に参入し，「ディープクレンジングオイル」を製品名又は製品名に含むクレンジングオイル商品が多数市場に出回り，これに対して原告から化粧品メーカーに対して，差止請求及び権利侵害の警告等をすることなく，また，同商標について商標登録出願をすることもなく推移することによって，本件商標登録の出願時（平成２１年１１月６日）及び査定時（平成２２年７月６日）においては，「ディープクレンジングオイル」及び「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の各商標は，クレンジングオイルの取引者・需要者の間において，「皮膚の深部又は深いところからきれいにするクレンジングオイル」というクレンジングオイル商品の品質ないし用途を表示するものとして認識され使用されていたものというべく，そうすると，本件商標登録の出願時及び査定時においては，もはや，「ディープクレンジングオイル」又は「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の商標の使用された商品に接した取引者・需要者にとって，それが原告の業務に係る商品を表示するものとして周知されていたとまでいうことはできず，他にこれを認めるに足りる証拠はない。
(5) 商標法４条１項１０号該当性について
ア 前記(4)によれば，本件商標登録の出願時及び査定時において，引用商標は，いずれも商標法４条１項１０号の「他人の業務に係る商品を表示するものとして需要者の間に広く認識されている商標」に当たるということはできないから，本件商標が商標法４条１項１０号に該当し商標登録を受けることができないとする原告の主張は採用することができない。
イ 原告は，この点について，引用商標中の「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」については，化粧品業界において使用されていたとの具体的な証拠はないから，直ちに識別力を有しない語であるとはいえない旨主張する。
しかし，前記(3)のとおり，少なくとも他の１１社の化粧品メーカーが１３以上のブランドで，本件商標及び引用商標の指定商品「クレンジングオイル」について，「ディープクレンジングオイル」の商標を製品名又は製品名の一部に含む商品を販売し，宣伝広告しているところ，「ＤＥＥＰＣＬＥＡＮＳＩＮＧＯＩＬ」の語は，上記「ディープクレンジングオイル」という片仮名の表示をローマ字の文字に変更するものであって，同一の称呼及び観念を生ずる商標であるから，「ディープクレンジングオイル」と社会通念上同一の商標と認められる。
したがって，原告の上記主張は採用することができない。
ウ 以上によれば，原告主張に係る取消事由１は理由がない。
３ 取消事由２（本件商標の商標法４条１項１５号該当性判断の誤り）について前記２のとおり，引用商標は，本件商標登録の出願時及び査定時において，いずれも周知性を有することによって，自他商品の識別標識としての機能を獲得したということはできない。
そうすると，本件商標は，これをその指定商品「クレンジングオイル」に使用しても，取引者・需要者をして，その使用商品が，原告の業務に係る商品であると誤信され，あるいは，原告との間に緊密な営業上の関係又は同一の表示による商品化事業を営むグループに属する関係にある営業主の業務に係る商品等であると誤信されるおそれはない。
したがって，本件商標が商標法４条１項１５号に該当し商標登録を受けることができないとすることはできないから，原告主張に係る取消事由２は理由がない。
４ 結論
以上の次第であるから，原告主張の取消事由はいずれも理由がなく，本件審決にこれを取り消すべき違法はないから，原告の本訴請求は棄却されるべきものである。
よって，主文のとおり判決する。
知的財産高等裁判所第４部
裁判長裁判官 富田善範
裁判官 大鷹一郎
裁判官 田中芳樹
別紙商標目録
(1) 本件商標
(2) 引用商標１
(3) 引用商標２
出典：裁判所ウェブサイト「裁判例検索」（https://www.courts.go.jp/hanrei/85102/detail7/index.html）。本文は同サイト掲載の判決書PDFからTaiLexi AIがテキスト化・整形したもの（正確な文言は原本PDFを参照）。判示事項・裁判要旨・参照法条は裁判所の公表どおり。