消表対第１０６１号
令和３年６月２２日
ビジョンズ株式会社
代表取締役〔氏名省略〕殿
消費者庁長官伊藤明子
（公印省略）
不当景品類及び不当表示防止法第７条第１項の規定に基づく措置命令
貴社は、貴社が供給する「プルマモアマッサージ＆モイストボディクリーム」と称する商品（以下「本件商品」という。）の取引について、不当景品類及び不当表示防止法（昭和３７年法律第１３４号。以下「景品表示法」という。）第５条の規定により禁止されている同条第１号に該当する不当な表示を行っていたので、同法第７条第１項の規定に基づき、次のとおり命令する。
１ 命令の内容
⑴ 貴社は、貴社が一般消費者に販売する本件商品に係る表示に関して、次に掲げる事項を速やかに一般消費者に周知徹底しなければならない。この周知徹底の方法については、あらかじめ、消費者庁長官の承認を受けなければならない。
ア 貴社は、本件商品を一般消費者に販売するに当たり、令和２年７月２９日から同年１２月２２日までの間、自社ウェブサイトにおいて、本件商品の容器包装の画像と共に、「ついに…部分痩せが可能に」、「女の格を上げるのは塗るだけダイエット？！」、「ダイエットにも美容にもこれ一本！」及び「痩身効果ホスファチジコリン※脂肪溶解注射のメイン成分」等と、別表「表示内容」欄記載のとおり表示することにより、あたかも、本件商品を身体の部位に塗布するだけで、本件商品に含まれる成分の作用により当該部位に短期間で著しい痩身効果が得られるかのように示す表示をしていたこと。
イ 前記アの表示は、本件商品の内容について、一般消費者に対し、実際のものよりも著しく優良であると示すものであり、景品表示法に違反するものであること。
⑵ 貴社は、今後、本件商品又はこれと同種の商品の取引に関し、表示の裏付けとなる合理的な根拠をあらかじめ有することなく、前記⑴アの表示と同様の表示が行われることを防止するために必要な措置を講じ、これを貴社の役員及び従業員に周知徹底しなければならない。
⑶ 貴社は、今後、本件商品又はこれと同種の商品の取引に関し、表示の裏付けとなる合理的な根拠をあらかじめ有することなく、前記⑴アの表示と同様の表示をしてはならない。
⑷ 貴社は、前記⑴に基づいて行った周知徹底及び前記⑵に基づいてとった措置について、速やかに文書をもって消費者庁長官に報告しなければならない。
２ 事実
⑴ ビジョンズ株式会社（以下「ビジョンズ」という。）は、東京都品川区北品川五丁目９番１５号に本店を置き、雑貨品等の企画、製造及び販売業等を営む事業者である。
⑵ ビジョンズは、本件商品を通信販売の方法により一般消費者に販売している。
⑶ ビジョンズは、本件商品に係る自社ウェブサイトの表示内容を自ら決定している。
⑷アビジョンズは、本件商品を一般消費者に販売するに当たり、令和２年７月２９日から同年１２月２２日までの間、自社ウェブサイトにおいて、本件商品の容器包装の画像と共に、「ついに…部分痩せが可能に」、「女の格を上げるのは塗るだけダイエット？！」、「ダイエットにも美容にもこれ一本！」及び「痩身効果ホスファチジコリン※脂肪溶解注射のメイン成分」等と、別表「表示内容」欄記載のとおり表示することにより、あたかも、本件商品を身体の部位に塗布するだけで、本件商品に含まれる成分の作用により当該部位に短期間で著しい痩身効果が得られるかのように示す表示をしていた。
イ 消費者庁長官は、前記アの表示について、景品表示法第５条第１号に該当する表示か否かを判断するため、同法第７条第２項の規定に基づき、ビジョンズに対し、期間を定めて、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、ビジョンズは、当該期間内に表示に係る裏付けとする資料を提出したが、当該資料は、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものであるとは認められないものであった。
ウ ビジョンズは、前記アの表示について、令和２年７月２９日から同年１２月２２日までの間、自社ウェブサイトにおいて、「※掲載しているお声は、個人の感想であり、実感には個人差がございます。」、「※適度な運動とバランスの良い食事にプルマモアを併用いただいた結果です。」及び「※マッサージの効果による」と表示していたが、当該表示は、一般消費者が前記アの表示から受ける本件商品の効果に関する認識を打ち消すものではない。
３ 法令の適用
前記事実によれば、ビジョンズが自己の供給する本件商品の取引に関し行った表示は、景品表示法第７条第２項の規定により、同法第５条第１号に規定する、本件商品の内容について、一般消費者に対し、実際のものよりも著しく優良であると示すことにより、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められる表示とみなされるものであって、かかる表示をしていた行為は、同条の規定に違反するものである。
４ 法律に基づく教示
⑴ 行政不服審査法（平成２６年法律第６８号）第８２条第１項の規定に基づく教示この処分について不服がある場合には、行政不服審査法第２条、第４条及び第１８条第１項の規定に基づき、正当な理由があるときを除き、この処分があったことを知った日の翌日から起算して３か月以内に、書面により消費者庁長官に対し審査請求をすることができる。
（注） 行政不服審査法第１８条第２項の規定により、正当な理由があるときを除き、処分があったことを知った日の翌日から起算して３か月以内であっても、処分の日の翌日から起算して１年を経過したときは、審査請求をすることができなくなる。
⑵ 行政事件訴訟法（昭和３７年法律第１３９号）第４６条第１項の規定に基づく教示訴訟により、この処分の取消しを求める場合には、行政事件訴訟法第１１条第１項及び第１４条第１項の規定に基づき、この処分があったことを知った日の翌日から起算して６か月以内に、国（代表者法務大臣）を被告として、この処分の取消しの訴えを提起することができる。
（注１） 行政事件訴訟法第１４条第２項の規定により、正当な理由があるときを除き、この処分があったことを知った日の翌日から起算して６か月以内であっても、この処分の日の翌日から起算して１年を経過すると、この処分の取消しの訴えを提起することができなくなる。
（注２） 行政事件訴訟法第１４条第３項の規定により、正当な理由があるときを除き、審査請求をして裁決があった場合には、この処分の取消しの訴えは、その裁決があったことを知った日の翌日から起算して６か月以内に提起することができる。ただし、正当な理由があるときを除き、その裁決があったことを知った日の翌日から起算して６か月以内であっても、その裁決の日の翌日から起算して１年を経過すると、この処分の取消しの訴えを提起することができなくなる。
別表
表示内容
・本件商品の容器包装の画像と共に、「ついに…部分痩せが可能に」、「女の格を上げるのは塗るだけダイエット？！」、「ダイエットにも美容にもこれ１本！」及び「痩身効果ホスファチジコリン※脂肪溶解注射のメイン成分」
・「有名ブロガー■■■■■■■」と称する人物（以下「■■■■」という。）の画像
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と共に、「夏の結婚式までに４８．５ｋｇ→４０ｋｇプルマモア塗るだけブライダルダイエット」
・■■■■の本件商品を使用した前後とする画像と共に、「たった６０日間で！！」、「５月１日ウエスト６５ｃｍ体重４８．５ｋｇ」及び「６月２９日ウエス
ト ５９．８ｃｍ体重４０．８ｋｇ」並びに■■■■の横顔及び背面の画像と共に、「４８．５ｋｇ」、「４４．２ｋｇ」及び「４０．８ｋｇ」
・■■■■の画像と共に、「プルマモア塗るだけダイエットで約-８ｋｇ達成」
・■■■■の画像と共に、「ブライダルダイエット大成功しました！最初は塗るだけで痩せられなかったらどうしようと心配でしたが毎日のボディケアと併用で無理なく続けられました☆無事、納得いくスタイルでウエディングドレスを着られます♪お肌もワントーンアップしてツルツルです！」
・「えっ？！なんで？！全然痩せない！！」、「ズバリ！痩せない理由は脂肪が硬いから！」、「えっ？！どういうこと？？」及び「どんなに食事制限を頑張っても、元々ある脂肪を減らさないと痩せません。しかし、脂肪が硬いと減らすどころか他の脂肪をどんどん蓄えてしまいます。つまり脂肪を減らすためには、柔らかくして流す必要があるのです。」
・「つまり…痩せて理想のスリム体型になるためには…」、「Ｓｔｅｐ１脂肪を柔らかくする→Ｓｔｅｐ２流す」及び「２Ｓｔｅｐが必要なのです！」
・本件商品の容器包装の画像と共に、「そこでオススメ！」及び「硬い脂肪を柔らかくするボディクリーム」
・「Ｐｏｉｎｔ１脂肪を溶かす」、「ホスファチジコリン」、「効果抜群とウワサ♪脂肪溶解注射のメイン成分！」、「ホスファチジコリンとは、レチシンというアミノ酸から作られていて、短期間で効果を実感できると人気がある脂肪溶解注射の主成分です。マッサージと併用することで、気になる部分のスッキリが期待できると言われています。」及び「ここがすごい！『マッサージ＆モイストボディクリーム』には、このホスファチジコリンが高濃度で配合されてるよ♡」
・「気になる部分に塗れるから…」、「顔」、「デコルテ」、「背中」、「太もも」、「お尻」、「お腹」、「ふくらはぎ」及び「二の腕」との記載と共に当該部位のイラスト、並びに「部分痩せも全身痩せも好きにボディメイクできちゃう！」
・「ダイエットも美肌も叶う( *´艸｀) まじでサイズダウン※？！エステ級の痩せクリームで昨日よりも可愛く。」
・「プルマモアができるまで」、「企画から１年、開発期間１年“塗る脂肪溶解注射”を実現するための２年間」及び「最大のこだわりは、１本２万円～３万円もする脂肪溶解注射の主成分を高濃度に配合しているところです。」
・「まずは３か月、日々の積み重ねは必ず成果を果たします。毎日のボディケアをしながらダイエットが実感できます。」
しじょうさいきょう
・「史上最強キレイために痩せクリーム誕生」、「これ１本で痩せる＆綺麗になる！女度上がること間違いなし」及び「脂肪を溶かすホスファチジコリン※脂肪溶解注射のメイン成分」
オンナギ
・「痩せ※もキレイも譲れない溶かしまくって女気スイッチオン」
（別添写し）
出典：消費者庁ウェブサイト（https://www.caa.go.jp/notice/entry/024661/）を加工して TaiLexi AI が作成
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