審判番号 不服2022-020108
請求人 ＪＰ ＧＡＭＥＳ株式会社（代理人 弁理士2名）
特願２０２２－１０８３７２「広告システム、広告方法、広告プログラム」拒絶査定不服審判事件〔、請求項の数（１０）〕について、次のとおり審決する。
結 論
原査定を取り消す。
本願の発明は、特許すべきものとする。
理 由
第１ 手続の経緯
本願は、令和４年７月５日の出願であって、その手続の経緯は以下のとおりである。
令和４年８月９日付け：拒絶理由通知書
令和４年９月９日： 意見書、手続補正書の提出
令和４年９月２０日付け：拒絶査定
令和４年１２月１２日： 審判請求書、手続補正書の提出
令和５年６月３０日付け：拒絶理由通知書
令和５年７月２６日： 意見書、手続補正書の提出
第２ 原査定の概要
原査定（令和４年９月２０日付け拒絶査定）の概要は次のとおりである。
１ 理由２（明確性）この出願は、特許請求の範囲の記載が下記の点で、特許法第３６条第６項第２号に規定する要件を満たしていない。
・請求項１－１０
（１）請求項１には「企業、団体、商品及びサービスの少なくとも１つを広告対象とし、前記広告対象であるアバターアイテムの対応付け状態の変化履歴と、広告主側のユーザ情報とに基づいて、アバターアイテムに対応付けるアイテム価値情報及びアイテム属性情報の少なくとも一方を考慮しつつ、広告アバターを作成又は更新するアバター広告部」との記載があるが、当該記載はアバター広告部が果たすべき業務上の機能を示すに過ぎず、「考慮する」とは、具体的に技術的にアイテム価値情報及びアイテム属性情報をどう用いてどう更新することを意味するのか、依然として不明であるから、当該処理の技術的意味を理解することができない。
請求項９－１０、請求項１を引用する請求項２－８にも同様の点が指摘される
。
（２）請求項３には「前記広告対象を、前記広告アバターは色合い、デザイン、機能性、装飾性、付属品の有無の少なくとも１つを含む前記広告対象のアイテム属性に応じて、前記ユーザアバターは性別、年齢、リピータか否かの少なくとも１つを含む前記ユーザアバターの属性に応じて、共に体験イベントをし、前記体験イベントを通じたフレンドとしての会話は、前記コミュニケーションシステムを通じて、身構えることなく自然になされたものとして収集される」との記載があるが、当該記載は、広告対象をどうするのかが何ら記載されておらず、日本語としての意味が不明であり、当該記載で特定しようとする事項が明確でない。
２ 理由３（進歩性）本願請求項１－１０に係る発明は、以下の引用文献１－９に基づいて、その発明の属する技術の分野における通常の知識を有する者（以下「当業者」という。）が容易に発明できたものであるから、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。
＜引用文献等一覧＞
１．特開２０１２－０２７６７２号公報
２．特開２０１２－１７７９８１号公報
３．”ＤＡＣ メタバース領域で国内発の広告販売を開始「ＲＯＢＬＯＸ」の広告枠販売へ”，[online]，ＲＴＢ ＳＱＵＡＲＥ，2022年05月25日，全頁，[2022年8月8日検索],インターネット<URL:https://rtbsquare.work/archives/42476>
４．”注目される「メタバース」チャットボットと組み合わせて期待できる効果”，[online]，ＥＸＩＩＳ－Ｌａｂ，2022年01月28日，全頁，[2022年8月8日検索],インターネット<URL:https://www.exiis-lab.com/metaverse/>
５．特開２００８－０７７１７３号公報
６．特開２０１８－００５７０５号公報
７．”メタバースという新たな世界観”，[online]，株式会社ナムココミュニケーション，2021年05月14日，全頁，[2022年8月8日検索],インターネット<URL:http://namujapan.com/blog/trendinfo/20210514/>
８．特開２０２２－０２２１１２号公報
９．特開２０２２－０２４５５８号公報
第３ 当審拒絶理由の概要
当審が令和５年６月３０日付けで通知した拒絶理由（以下「当審拒絶理由」という。）の概要は次のとおりである。
１ 理由１（サポート要件）この出願は、特許請求の範囲の記載が下記の点で、特許法第３６条第６項第１号に規定する要件を満たしていない。
・請求項１－１０
・備考
請求項１の「企業、団体、商品及びサービスの少なくとも１つを広告対象とし、前記広告対象であるアバターアイテムの対応付け状態の変化履歴と、広告主側のユーザ情報とに基づいて、アバターアイテムに対応付けるアイテム価値情報及びアイテム属性情報の少なくとも一方に関して、市場における市場流通量又は希少性の変化を反映するように、広告アバターを作成又は更新するアバター広告部」の記載によれば、請求項１に係る発明におけるアバター広告部は、市場における市場流通量又は希少性の変化を反映するように、広告アバターを作成又は更新することになるが、そのような発明は、発明の詳細な説明に記載されていない。
すなわち、発明の詳細な説明（【００６０】等参照）において、アバター広告部が、市場流通量の多い汎用品であるか又は希少性の高い貴重品であるかを考慮して、広告アバターを作成又は更新する構成は記載されていると認められるが、アバター広告部が、市場における市場流通量又は希少性の変化を反映するように、広告アバターを作成又は更新する構成が記載されているとは認められない。
請求項１を引用する請求項２－８、請求項１を別カテゴリとして記載した請求項９、１０にも同様の理由が該当する。
２ 理由２（明確性）この出願は、特許請求の範囲の記載が下記の点で、特許法第３６条第６項第２号に規定する要件を満たしていない。
・請求項１－１０
・備考
（１）請求項１には、「また、性別、年齢及びリピータか否かの少なくとも１つを含む、前記店舗に来店した又は来店しようとしている前記ユーザアバターの属性とに基づいて、前記ユーザアバターが見ている前で、宣伝効果が高いと判断される容姿に変身したり、又は、複数の異なる容姿に分身したりする動作をし」の記載があるが、「宣伝効果が高い」とは比較の基準又は程度が不明確な表現であり、また、当該記載における機能を達成するための技術的手段も明らかでないから、当該記載が意味する構成が不明確である。
（２）請求項１には、「さらにまた、前記店舗を訪れる前記ユーザアバターの言語、民族に対応して各別の態様で登場したり、又は、前記ユーザアバターが多数同時に前記店舗を訪れた際にはその対応として多数同時に登場したりする動作をし」の記載があるが、当該記載における機能を達成するための技術的手段が明らかでないから、当該記載が意味する構成が不明確である。
上記（１）、（２）について、請求項１を引用する請求項２－８、請求項１を別カテゴリとして記載した請求項９、１０にも同様の理由が該当する。
よって、請求項１－１０に係る発明は明確でない。
第４ 本願発明
本願請求項１－１０に係る発明（以下、それぞれ「本願発明１」－「本願発明１０」という。）は、令和５年７月２６日提出の手続補正書により補正された特許請求の範囲の請求項１－１０に記載された事項により特定される発明であり、本願発明１は以下のとおりの発明である。
「 【請求項１】
メタバース空間における広告システムであって、
制御部を含むサーバ装置と、
前記サーバ装置とネットワークを介して通信可能に接続される少なくとも１つの端末装置と、を備え、
前記制御部は、
前記メタバース空間に係る様々な画面に、一般広告を含む各種の広告を表示する広告表示部と、
広告表示が特定のものに偏りが生じないように、１つの広告対象に係る広告が所定回数以上となると他の広告対象に係る広告に切り替えることにより、又は、当該広告に対する消費者側のユーザが広告主の店舗を訪れる人数や回数に応じて他の広告対象に係る広告に切り替えることにより、複数の広告間において平等な広告表示量を提供する広告自動切換え部と、
企業、団体、商品及びサービスの少なくとも１つを広告対象とし、前記広告対象であるアバターアイテムの対応付け状態の変化履歴と、広告主側のユーザ情報とに基づいて、アバターアイテムに対応付けるアイテム価値情報及びアイテム属性情報の少なくとも一方に関して、市場における市場流通量の多い汎用品であるか又は希少性の高い貴重品であるかを考慮して、広告アバターを作成又は更新するアバター広告部と、を備え、
前記広告アバターは、
前記広告対象の化身であり、前記一般広告としての看板の外観を利用しつつ自らを宣伝し、別途作成された前記消費者側のユーザに係るユーザアバターとの間で、テキストベースのチャットを動作させるテキストチャット機能及び音声ベースのチャットを動作させる音声会話機能を含むコミュニケーションシステムを通じて、自動的にコミュニケーションを行う意思をもって動作し、
また、性別、年齢及びリピータか否かの少なくとも１つを含む、前記店舗に来店した又は来店しようとしている前記ユーザアバターの属性とに基づいて、前記ユーザアバターが見ている前で、前記アバター広告部によって、宣伝効果が高いと判断される容姿として前記広告対象の着ぐるみに変身したり、又は、複数の異なる容姿に分身したりする動作をし、
さらにまた、前記アバター広告部によって、前記店舗を訪れる前記ユーザアバターの言語、民族に対応して各別の態様で登場したり、又は、前記ユーザアバターが多数同時に前記店舗を訪れた際にはその対応として多数同時に登場したりする動作をし、
前記広告アバターと前記ユーザアバターは、前記消費者側のユーザのフレンドリストを管理するフレンドリスト機能を含むグループ管理システムを通じて、前記広告対象に係る前記広告主側と前記消費者側という関係が前記メタバース空間内でフレンドとして取り扱われる、広告システム。」
また、本願発明２－８は、本願発明１を減縮した発明である。
さらに、本願発明９、１０は、本願発明１に対応する「広告方法」、「広告プログラム」の発明であり、本願発明１とカテゴリ表現が異なるだけの発明である。
第５ 引用文献、引用発明等
１ 引用文献１及び引用発明
（１） 引用文献１
令和４年９月２０日付け拒絶査定の拒絶の理由に引用された引用文献１には、以下の記載がある（下線は、特に着目した箇所を示す。以下同様。）。
「【００１６】
以下に添付図面を参照して、この発明の実施の形態にかかる広告アバターシステムを詳細に説明する。」
「【００１８】
（１）アバター
「アバター」とは、インターネットなどのネットワークを介して複数のユーザがアクセスし、ユーザ同士が他のユーザのプロフィールやブログなどの情報を閲覧したり、ユーザ同士が掲示板やチャットなどのコミュニケーションを図ったりするようなサービス又はサイトにおいて、ユーザ自身又は他のユーザに対してグラフィカルに表示されるユーザの分身をいい、多くは人間や動物などのキャラクターとして表示されるものをいう。静止画像であらわされるもの、動画像であらわされるもの、仮想空間などの疑似的な奥行きのある世界で立体的に表現されるものなど、さまざまな表示手法が採られている。
【００１９】
（２）広告アバター
「広告アバター」とは、広義には、広告を主目的としたアバター。狭義には、ファーストフード・チェーンのマクドナルド社が全世界で展開しているピエロのキャラクター「ドナルド・マクドナルド」のような、企業が有する特徴的なキャラクターをアバター化したものなど、アバター自体が広告として機能するもの。一般のアバターが、ネットの世界でのユーザの分身を象徴しているのに対して、広告アバターは、企業の担当者や一般ユーザなど誰が操作しているかにかかわらず、広告企業主の分身として捉えられるような外見的特徴を有している。」
「【図１】
〔図省略〕
」
「【００４８】
図１に、本発明の実施の形態にかかる広告アバターシステムの構成例を示すブロック図を示す。図１に示すように、広告アバターシステム１は、ネットワーク４０に接続されたアバターサービス提供サーバ１０と、ネットワーク４０に接続された広告アバター管理サーバ２０と、ネットワーク４０に接続された端末装置３０とを有している。」
「【００５０】
[２．２．広告アバター管理サーバ]
広告アバター管理サーバ２０は、ネットワーク４０を経由して、端末装置３０に広告アバターのデータを提供し、又はアバターサービス提供サーバ１０及びネットワーク４０を経由して端末装置３０に広告アバターのデータを提供する機能を有する。広告アバター管理サーバ２０は、アバターサービス提供サーバ１０又は端末装置３０における広告アバターの閲覧状況を計測する機能をさらに有していてもよい。」
「【図２】
〔図省略〕
」
「【００５７】
広告アバター管理サーバ２０は、広告アバター利用許諾部２１０と、アバター情報共有部２２０と、広告アバター効果測定部２３０と、広告アバター選択／利用登録部２４０と、広告アバター利用促進部２５０と、広告アバター広告効果閲覧部２６０とを有している。」
「【００６１】
広告アバター選択／利用登録部２４０は、広告主が出稿中の広告アバター（複数）から、ユーザが自分のアバターとして使用することを希望するもの選択させ、それをそのユーザが操作する広告アバターとして登録、記憶する機能を有する。広告アバター選択／利用登録部２４０は客ユーザが、広告アバターのいずれを使用しているかを示す情報をアバターサービス提供サーバ１０、あるいは端末装置３０に提供する。」
「【図３】
〔図省略〕
」
「【００６４】
（実施例１）
[４．１．広告アバターの利用例]
次に、本広告アバターシステム１によって提供される広告アバターの利用例について説明する。ここでは、仮想空間型アバターサービスでの広告アバターの利用例である実施例１について述べる。図３は、仮想空間型アバターサービスでの広告アバターの利用例を説明するための図である。
【００６５】
アバターサービス提供サーバ１０若しくはその他のサーバによって仮想空間３００が構築されている。この例では、仮想空間３００は複数の領域（例えば、仮想空間内の広場、部屋など）に区画されている。ユーザは自己のアバターを操作することにより、領域間を移動できるものとする。図３で示した例では、仮想空間３００内には、３つの領域３０１Ａ，３０１Ｂ、３０１Ｃがある。
【００６６】
さて、この仮想空間３００を利用しているユーザが５人いるとして説明を続ける。３人のユーザは、広告アバターでない通常のアバター３１０（以下、「通常アバター」という）を操作するユーザで、３人はそれぞれ端末装置３０ａ、３０ｂ、３０ｃを操作するものとする。また、残りの２人は広告アバター３２０を操作するユーザで、この２人はそれぞれ端末装置３０Ａ、３０Ｂを操作するものとする。なお、端末装置３０ａ、３０ｂ、３０ｃ、３０Ａ、３０Ｂは前述の端末装置３０に相当する装置であり、英文字を付して区別することとする。
【００６７】
それぞれのユーザが自分のアバターを操作することにより、端末装置３０ｂ、３０ｃを操作するユーザの通常アバター３１０ｂ、３１０ｃが領域３０１Ｂに存在するものとする。また、端末装置３０ａを操作するユーザの通常アバター３１０ａと、端末装置３０Ａを操作するユーザの広告アバター３２０Ａとが領域３０１Ａに存在するものとする。また、端末装置３０Ｂを操作するユーザの広告アバター３２０Ｂが領域３０１Ｃに存在する。」
（２） 引用発明
したがって、引用文献１には、次の発明（以下「引用発明」という。）が記載されていると認められる。
「広告アバターシステムであって、
アバターは、ユーザ自身又は他のユーザに対してグラフィカルに表示されるユーザの分身をいい、仮想空間の疑似的な奥行きのある世界で立体的に表現されるものであり、
広告アバターは、アバター自体が広告として機能するものであり、広告企業主の分身として捉えられるような外見的特徴を有していて、
広告アバターシステムは、ネットワーク４０に接続された広告アバター管理サーバ２０と、ネットワーク４０に接続された端末装置３０とを有していて、
広告アバター管理サーバ２０は、ネットワーク４０を経由して、端末装置３０に広告アバターのデータを提供し、
広告アバター管理サーバ２０は、広告アバター選択／利用登録部２４０を有していて、
広告アバター選択／利用登録部２４０は、広告アバター（複数）から、ユーザが自分のアバターとして使用することを希望するもの選択させ、それをそのユーザが操作する広告アバターとして登録、記憶する機能を有し、
広告アバターシステムによって提供される広告アバターの利用例について、
仮想空間３００が構築されていて、
この仮想空間３００を利用しているユーザが５人いるとして、３人のユーザは、広告アバターでない通常のアバター３１０を操作するユーザで、残りの２人は広告アバター３２０を操作するユーザであって、
それぞれのユーザが自分のアバターを操作する、
広告アバターシステム。」
２ 引用文献２－９について
（１） 引用文献２
引用文献２には、以下の記載がある。
「【０１０１】
また、上記第１の実施形態および第２の実施形態では、コンテンツ１６のページが切り換わる度に、コンテンツ１６、あるいは、しおり情報１８上に表示される広告１７が変更されるが、同じ広告１７を所定の回数表示部１２に表示する度に、広告１７が変更されることとしてもよい。具体的には、付加情報設定部１５ｄは、同じ広告１７の表示回数をカウントする。そして、付加情報設定部１５ｄは、広告１７の表示回数が所定回数に達した場合に、その広告１７とは異なる広告１７のデータを広告データ１４ｅから読み出し、データを読み出した広告１７をつぎに表示する広告１７として設定する。」
（２） 引用文献３
引用文献３には、以下の記載がある。
【「ＳＵＰＥＲ ＬＥＡＧＵＥ ＮＥＴＷＯＲＫについて」の段落の第１、２行】
「「ＲＯＢＬＯＸ」のゲーム空間内に、バーチャルサイネージ広告（看板広告）と３Ｄキャラクター（３Ｄインタラクティブ広告）の配信面を保有するアドネットワーク。」
（３） 引用文献４
引用文献４には、以下の記載がある。
【第９頁第１７行～第１９行】
「アバターとチャットボットを組み合わせれば、チャットボットの技術によってアバターが自動的に接客することも可能になるでしょう。」
【第９頁第２７行～第１０頁第２４行】
「メタバースとチャットボットを組み合わせると、チャットボットが今まで以上に利用しやすいサービスになることが期待されます。
サービスの内容としては、チャットボットとユーザーの双方がアバターを介して会話することが予想され、今まで以上にチャットボットが利用しやすくなると見込まれます。
現在のチャットボットは、スマートフォンやパソコン上にチャットボットの画面が表示され、ユーザーとチャットボットの会話は文字だけで表示される仕組みとなっています。
このような仕組みであれば、チャットボットとしての機能を十分に果たしているといえます。しかし、この仕組みはあくまでも文字だけのやりとりになるため、実際にチャットボットを利用してみたら「意外と味気なかった」と感じるユーザーもいるのではないでしょうか。
その点、メタバースとチャットボットを組み合わせれば、チャットボットが利用できる仮想空間においてユーザーとチャットボット、それぞれのアバターが会話を交わせるようになります。
このような仕組みのチャットボットであれば、仮想空間内ではあるものの、アバターを介してまさに相手と会話をしている状態といえます。
アバターの姿をしたチャットボットから質問に対する答えをもらえれば、現在のように単に文字で返答されるよりも満足度は高いといえるでしょう。
現在、メタバースは、じわじわと注目が集まり始めています。メタバースとチャットボットを組み合わせたサービスの展開を視野に入れておく必要があります。」
（４） 引用文献５
引用文献５には、以下の記載がある。
「【００５５】
上記の実施の形態では、ゲーム空間内に広告スペースが設けられる例を説明したが、ゲームプレイ中の画面に限らず、ゲームダウンロード中に表示される画面やゲームに関するデータをセーブ中に表示される画面に広告が挿入されるように構成してもよい。また、ゲームの実行前やゲーム終了後のゲーム機の画面に広告が表示されてもよい。また、コンテンツは特にゲームには限定されない。たとえば、コンテンツは映画などであってもよい。その場合、映画の一部の領域に広告が表示されてもよい。また、仮想空間にコンテンツを配置して表示し、ユーザが仮想空間を探索しながらコンテンツを閲覧することのできるインタフェースを提供し、仮想空間内に設けられた看板等に広告が表示される構成でもよい。」
（５） 引用文献６
引用文献６には、以下の記載がある。
「【００１５】
仲間プレイヤは、ＳＮＳ（Social Networking Service）における「フレンド」として友人登録しているプレイヤであってもよいし、ＧＰＳ（Global Positioning System）により近隣のプレイヤが候補としてリストアップされてもよい。仲間プレイヤはゲームイベントにリアルタイムで参加する必要はなく、仲間プレイヤが保有するキャラクタがＮＰＣ（Non Player Character）、すなわち、ＡＩ（Artificial Intelligence）として参加してもよい。」
（６） 引用文献７
引用文献７には、以下の記載がある。
【第４頁第１５行～第１６行】
「2018年、ファーストフードチェーンであるウェンディーズ（Wendy’s）がEpic Games社のフォートナイトで自社マスコットに似たアバターを製作し、ゲーマーとして参加したケースが有名です。」
（７） 引用文献８
引用文献８には、以下の記載がある。
「【００１６】
前記第１ゲームセッションは、前記第１ユーザが前記第１ゲームセッションをプレイするために使用する所定の数のゲーム要素と他のユーザと関連する前記所定の数のゲーム要素、または前記サーバによって制御される前記所定の数のゲーム要素との対戦を含み、前記第１ゲームセッションをプレイするように前記ゲームサービスを制御する段階は、前記第１ユーザが前記第１ゲームセッションをプレイするために使用する前記所定の数のゲーム要素のうちで前記第１ユーザのゲーム要素および前記第２ユーザのゲーム要素を除いたゲーム要素は、ＮＰＣ（Ｎｏｎ－Ｐｌａｙｅｒ Ｃｈａｒａｃｔｅｒ）に該当するゲーム要素によって満たして前記対戦を処理するように前記ゲームサービスを制御してよい。」
「【００７３】
このとき、サーバ１００は、第１ユーザが第１ゲームセッションをプレイするために使用する所定の数のゲーム要素（すなわち、第１ユーザが第１ゲームセッションをプレイするために使用する第１ユーザのゲーム要素および選択された他のユーザのゲーム要素）のうちで第１ユーザのゲーム要素および第２ユーザのゲーム要素を除くゲーム要素は、ＮＰＣ（Ｎｏｎ－Ｐｌａｙｅｒ Ｃｈａｒａｃｔｅｒ）に該当するゲーム要素で満たして前記対戦を処理するようにゲームサービスを制御してよい。」
（８） 引用文献９
引用文献９には、以下の記載がある。
「【０１７１】
特に、キャラクタ情報には、プレーヤキャラクタの種別、レア度、レベル、経験値、攻撃力や俊敏性などの所有する能力（能力種別）やその値（パラメータ）、及び、その他の属性（例えば、火属性や水属性などのゲーム特有の属性）などが含まれる。
【０１７２】
また、アイテム情報には、アイテムの種別、レア度、レベル、経験値、攻撃力や俊敏性などの所有する能力（能力種別）やその値（パラメータ）、及び、その他の属性（例えば、火属性や水属性などのゲーム特有の属性）などが含まれる。
【０１７３】
そして、このようなキャラクタ情報及びアイテム情報は、図６に例示すように、プレーヤＩＤ毎に、アイテム・キャラクタ情報記憶部１４８に記憶される。」
「【０２３１】
また、アイテム管理部１０４は、キャラクタ・アイテム情報として、アイテムやプレーヤキャラクタの種別、レア度、レベル、経験値、攻撃力や俊敏性などの所有する能力（能力種別）やその値（パラメータ）、及び、その他の属性（例えば、火属性や水属性などのゲーム特有の属性）などのアイテムやプレーヤキャラクタの属性情報を管理する。
【０２３２】
一方、ゲーム管理部１０３は、ゲームの進行制御としては、
（Ｂ１）Ｓレアのレア度を有する敵キャラクタへの変更や当該敵キャラクタの種別の変更など敵キャラクタの属性の変更、又は、
（Ｂ２）プレーヤキャラクタや当該プレーヤキャラクタの仲間のキャラクタにおける攻撃力のアップなどの能力の変更、
を実行する。」
第６ 対比・判断
１ 本願発明１について
（１）対比
本願発明１と引用発明とを対比すると、次のことがいえる。
ア 引用発明の「広告アバターシステム」は、「アバターは、ユーザ自身又は他のユーザに対してグラフィカルに表示されるユーザの分身をいい、仮想空間の疑似的な奥行きのある世界で立体的に表現されるものであり、広告アバターは、アバター自体が広告として機能するものであり、広告企業主の分身として捉えられるような外見的特徴を有していて」、「仮想空間３００が構築されていて、この仮想空間３００を利用しているユーザが５人いるとして、３人のユーザは、広告アバターでない通常のアバター３１０を操作するユーザで、残りの２人は広告アバター３２０を操作するユーザであって、それぞれのユーザが自分のアバターを操作する」ものであるから、現実とは異なる立体的な空間の世界である、メタバース空間における広告に関するシステムであるといえる。
したがって、引用発明の「広告アバターシステム」は、本願発明１の「メタバース空間における広告システム」に相当する。
イ 引用発明の「広告アバター管理サーバ２０」がサーバ装置であることは明らかであり、「広告アバター選択／利用登録部２４０」を有していて、「広告アバター選択／利用登録部２４０」は、「広告アバター（複数）から、ユーザが自分のアバターとして使用することを希望するもの選択させ、それをそのユーザが操作する広告アバターとして登録、記憶する機能」という、「広告アバター」に関する制御を行う手段であるといえる。
したがって、引用発明の「広告アバター選択／利用登録部２４０」、「広告アバター管理サーバ２０」は、それぞれ、本願発明１の「制御部」、「サーバ装置」に相当する。
ウ 引用発明の「端末装置３０」は、「ネットワーク４０に接続」されているものであって、「広告アバター管理サーバ２０は、ネットワーク４０を経由して、端末装置３０に広告アバターのデータを提供」しているから、「端末装置３０」は、「広告アバター管理サーバ２０」と「ネットワーク４０」を介して通信可能に接続しているといえる。
したがって、上記イを踏まえると、引用発明の「端末装置３０」は、本願発明１の「前記サーバ装置とネットワークを介して通信可能に接続される少なくとも１つの端末装置」に相当する。
エ 引用発明の「広告アバター」は、「アバター自体が広告として機能するものであり、広告企業主の分身として捉えられるような外見的特徴を有してい」るから、「広告企業主」である企業を広告対象とするアバターであるといえ、当該広告対象となっている「広告企業主」である企業の化身であるといえる。
オ 引用発明の「広告アバター選択／利用登録部２４０」が、「広告アバター（複数）から、ユーザが自分のアバターとして使用することを希望するもの選択させ、それをそのユーザが操作する広告アバターとして登録、記憶する」ことにおいて、ユーザが選択した広告アバターが作成されているといえる。
したがって、上記イ、エを踏まえると、引用発明の「広告アバターは、アバター自体が広告として機能するものであり、広告企業主の分身として捉えられるような外見的特徴を有していて」、「広告アバター選択／利用登録部２４０は、広告アバター（複数）から、ユーザが自分のアバターとして使用することを希望するもの選択させ、それをそのユーザが操作する広告アバターとして登録、記憶する」構成は、本願発明１の「前記制御部は」、「企業、団体、商品及びサービスの少なくとも１つを広告対象とし」、「広告アバターを作成」「するアバター広告部」、「を備え」る構成に相当する。
カ 引用発明の「広告アバターシステムによって提供される広告アバターの利用例について、仮想空間３００が構築されていて、この仮想空間３００を利用しているユーザが５人いるとして、３人のユーザは、広告アバターでない通常のアバター３１０を操作するユーザで、残りの２人は広告アバター３２０を操作するユーザであって、それぞれのユーザが自分のアバターを操作する」ことにおいて、「広告アバター」は、「仮想空間３００」内において、「広告アバターでない通常のアバター３１０」との間で動作しているといえる。
また、「広告アバターでない通常のアバター３１０を操作するユーザ」は、「広告アバター」という広告に対する消費者側のユーザであるといえ、「広告アバターでない通常のアバター３１０」が、「広告アバター」とは別途作成されているアバターであることは自明である。
したがって、上記エを踏まえると、引用発明の「広告アバターは、アバター自体が広告として機能するものであり、広告企業主の分身として捉えられるような外見的特徴を有していて」、「広告アバターシステムによって提供される広告アバターの利用例について、仮想空間３００が構築されていて、この仮想空間３００を利用しているユーザが５人いるとして、３人のユーザは、広告アバターでない通常のアバター３１０を操作するユーザで、残りの２人は広告アバター３２０を操作するユーザであって、それぞれのユーザが自分のアバターを操作する」構成は、本願発明１の「前記広告アバターは」、「前記広告対象の化身であり」、「別途作成された」「消費者側のユーザに係るユーザアバターとの間で」、「動作」する構成に相当する。
したがって、本願発明１と引用発明との間には、次の一致点、相違点があるといえる。
（一致点）
「メタバース空間における広告システムであって、
制御部を含むサーバ装置と、
前記サーバ装置とネットワークを介して通信可能に接続される少なくとも１つの端末装置と、を備え、
前記制御部は、
企業、団体、商品及びサービスの少なくとも１つを広告対象とし、広告アバターを作成するアバター広告部、を備え、
前記広告アバターは、
前記広告対象の化身であり、別途作成された消費者側のユーザに係るユーザアバターとの間で、動作する、広告システム。」
（相違点１）
本願発明１では、「前記制御部」は、「前記メタバース空間に係る様々な画面に、一般広告を含む各種の広告を表示する広告表示部」「を備え」るのに対して、引用発明では、このような構成について特定されていない点。
（相違点２）
本願発明１では、「前記制御部」は、「広告表示が特定のものに偏りが生じないように、１つの広告対象に係る広告が所定回数以上となると他の広告対象に係る広告に切り替えることにより、又は、当該広告に対する消費者側のユーザが広告主の店舗を訪れる人数や回数に応じて他の広告対象に係る広告に切り替えることにより、複数の広告間において平等な広告表示量を提供する広告自動切換え部」「を備え」るのに対して、引用発明では、このような構成について特定されていない点。
（相違点３）
本願発明１では、「前記制御部」は、「前記広告対象であるアバターアイテムの対応付け状態の変化履歴と、広告主側のユーザ情報とに基づいて、アバターアイテムに対応付けるアイテム価値情報及びアイテム属性情報の少なくとも一方に関して、市場における市場流通量の多い汎用品であるか又は希少性の高い貴重品であるかを考慮して、広告アバターを作成又は更新するアバター広告部」を「備え」るのに対して、引用発明の「広告アバター選択／利用登録部２４０」は、「広告アバター（複数）から、ユーザが自分のアバターとして使用することを希望するもの選択させ、それをそのユーザが操作する広告アバターとして登録、記憶する」ものの、このような構成について特定されていない点。
（相違点４）
本願発明１では、「前記広告アバター」は、「前記一般広告としての看板の外観を利用しつつ自らを宣伝し」、「ユーザアバターとの間で、テキストベースのチャットを動作させるテキストチャット機能及び音声ベースのチャットを動作させる音声会話機能を含むコミュニケーションシステムを通じて、自動的にコミュニケーションを行う意思をもって動作し、また、性別、年齢及びリピータか否かの少なくとも１つを含む、前記店舗に来店した又は来店しようとしている前記ユーザアバターの属性とに基づいて、前記ユーザアバターが見ている前で、前記アバター広告部によって、宣伝効果が高いと判断される容姿として前記広告対象の着ぐるみに変身したり、又は、複数の異なる容姿に分身したりする動作をし、さらにまた、前記アバター広告部によって、前記店舗を訪れる前記ユーザアバターの言語、民族に対応して各別の態様で登場したり、又は、前記ユーザアバターが多数同時に前記店舗を訪れた際にはその対応として多数同時に登場したりする動作を」するのに対して、引用発明の「広告アバター」は、「アバター自体が広告として機能するものであり、広告企業主の分身として捉えられるような外見的特徴を有してい」るものであり、「広告アバターシステムによって提供される広告アバターの利用例について、仮想空間３００が構築されていて、この仮想空間３００を利用しているユーザが５人いるとして、３人のユーザは、広告アバターでない通常のアバター３１０を操作するユーザで、残りの２人は広告アバター３２０を操作するユーザであって、それぞれのユーザが自分のアバターを操作する」ものの、このような構成について特定されていない点。
（相違点５）
本願発明１では、「前記広告アバターと前記ユーザアバターは、前記消費者側のユーザのフレンドリストを管理するフレンドリスト機能を含むグループ管理システムを通じて、前記広告対象に係る前記広告主側と前記消費者側という関係が前記メタバース空間内でフレンドとして取り扱われる」るのに対して、引用発明では、このような構成について特定されていない点。
（２）相違点についての判断
事案に鑑みて、上記相違点３について先に検討する。
相違点３に係る本願発明１の「前記広告対象であるアバターアイテムの対応付け状態の変化履歴と、広告主側のユーザ情報とに基づいて、アバターアイテムに対応付けるアイテム価値情報及びアイテム属性情報の少なくとも一方に関して、市場における市場流通量の多い汎用品であるか又は希少性の高い貴重品であるかを考慮して、広告アバターを作成又は更新する」構成は、上記引用文献１－９には記載されておらず、本願出願前において周知技術であるともいえない。
したがって、他の相違点について判断するまでもなく、本願発明１は、当業者であっても引用発明及び引用文献２－９に記載された技術的事項に基づいて容易に発明できたものであるとはいえない。
２ 本願発明２－８について
本願発明２－８は、本願発明１と同一の構成を備えるものであるから、本願発明１と同じ理由により、当業者であっても、引用発明及び引用文献２－９に記載された技術的事項に基づいて容易に発明できたものとはいえない。
３ 本願発明９、１０について
本願発明９、１０は、本願発明１の構成に対応する構成を実質的に備えるものであるから、本願発明１と同じ理由により、当業者であっても、引用発明及び引用文献２－９に記載された技術的事項に基づいて容易に発明できたものとはいえない。
第７ 当審拒絶理由について
１ 理由１（サポート要件）について
令和５年７月２６日提出の手続補正書による手続補正により、補正後の請求項１、９、１０は、「市場における市場流通量の多い汎用品であるか又は希少性の高い貴重品であるかを考慮して、広告アバターを作成又は更新する」記載となり、発明の詳細な説明の【００６０】に記載されている構成となった。
よって、この拒絶の理由は解消した。
２ 理由２（明確性）について
（１） 上記第３の２（１）について、令和５年７月２６日提出の手続補正書による手続補正により、補正後の請求項１は、「前記アバター広告部によって、宣伝効果が高いと判断される容姿として前記広告対象の着ぐるみに変身」することが明確になった。また、補正後の請求項９は、「前記アバター広告ステップによって、宣伝効果が高いと判断される容姿として前記広告対象の着ぐるみに変身」することが明確になり、補正後の請求項１０は、「前記アバター広告機能によって、宣伝効果が高いと判断される容姿として前記広告対象の着ぐるみに変身」することが明確になった。
よって、この拒絶の理由は解消した。
（２） 上記第３の２（２）について、令和５年７月２６日提出の手続補正書による手続補正により、補正後の請求項１は、「前記アバター広告部によって、前記店舗を訪れる前記ユーザアバターの言語、民族に対応して各別の態様で登場したり、又は、前記ユーザアバターが多数同時に前記店舗を訪れた際にはその対応として多数同時に登場したりする動作を」することが明確になった。また、補正後の請求項９は、「前記アバター広告ステップによって、前記店舗を訪れる前記ユーザアバターの言語、民族に対応して各別の態様で登場したり、又は、前記ユーザアバターが多数同時に前記店舗を訪れた際にはその対応として多数同時に登場したりする動作を」することが明確になり、補正後の請求項１０は、「前記アバター広告機能によって、前記店舗を訪れる前記ユーザアバターの言語、民族に対応して各別の態様で登場したり、又は、前記ユーザアバターが多数同時に前記店舗を訪れた際にはその対応として多数同時に登場したりする動作を」することが明確になった。
よって、この拒絶の理由は解消した。
第８ 原査定についての判断
１ 理由２（明確性）について
（１）上記第２の理由２（１）について、令和５年７月２６日提出の手続補正書による手続補正により、補正後の請求項１、９、１０は、「アバターアイテムに対応付けるアイテム価値情報及びアイテム属性情報の少なくとも一方に関して、市場における市場流通量の多い汎用品であるか又は希少性の高い貴重品であるかを考慮して、広告アバターを作成又は更新する」ことが明確になった。
よって、この拒絶の理由は解消した。
（２）上記第２の理由２（２）について、令和５年７月２６日提出の手続補正書による手続補正により、補正後の請求項３は、「互いにフレンドとして、前記広告アバターは色合い、デザイン、機能性、装飾性、付属品の有無の少なくとも１つを含む前記広告対象のアイテム属性に応じて、前記ユーザアバターは性別、年齢、リピータか否かの少なくとも１つを含む前記ユーザアバターの属性に応じて、前記広告アバターと前記ユーザアバターは、前記広告対象について共に体験イベントを」することが明確になった。
よって、この拒絶の理由は解消した。
２ 理由３（進歩性）について
令和５年７月２６日提出の手続補正書による手続補正により、補正後の請求項１－１０は、相違点３に係る本願発明１の構成を有するものとなった。
そして、当該構成は、原査定における引用文献１－９には記載されておらず、本願出願前における周知技術でもないので、本願発明１－１０は、当業者であっても、引用文献１－９に基づいて容易に発明をすることができたものではない。
３ 上記１、２より、原査定を維持することはできない。
第９ むすび
以上のとおり、原査定の理由によっては、本願を拒絶することはできない。
また、他に本願を拒絶すべき理由を発見しない。
よって、結論のとおり審決する。
令和５年１０月１６日
審判長 特許庁審判官 岩間 直純
特許庁審判官 山内 裕史
特許庁審判官 富澤 哲生
出典：特許庁「審決公報」（令和5年12月28日発行・号数2023-012、公報発行サイト https://www.gazette.jpo.go.jp/scciidl010 ）を加工して作成（加工：TaiLexi AI）
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