審判番号 不服2023-016160
請求人 売れるネット広告社グループ株式会社（代理人 弁理士3名）
商願２０２２－８１７０７拒絶査定不服審判事件について、次のとおり審決する。
結 論
本件審判の請求は、成り立たない。
理 由
１ 手続の経緯
本願は、令和４年７月１３日の出願であって、その手続の経緯は以下のとおりである。
令和４年１１月２５日付け：拒絶理由通知書
令和５年１月１０日 ：意見書の提出
令和５年６月２０日付け ：拒絶査定
令和５年９月２５日 ：審判請求書の提出
令和６年１２月１０日付け：審尋
２ 本願商標
本願商標は、「クリエイティブ最適化」の文字を標準文字で表してなり、別掲１のとおりの役務を指定役務として登録出願されたものである。
３ 原査定の拒絶の理由の要旨
原査定は、「本願商標は、「クリエイティブ最適化」の文字を標準文字で表してなるところ、その構成中の「クリエイティブ」の文字は「特に広告業界においては、広告として掲載するために制作された広告素材」ほどの意味を有し、「最適化」の文字は「特定の目的に最適の計画・システムを設計すること。プログラムを特定の目的に最も効率的なように生成すること。」の意味を有するので、本願商標は、全体として、「クリエイティブの最適化」ほどの意味合いを容易に認識させる。また、本願の指定役務を取り扱う業界において、様々なメディアや広告媒体において、特定の目的において消費者・閲覧者に対して最適になるように、ＡＩを利用したり等、デザインやレイアウト、インターフェイス等を調整してクリエイティブを最適化することが一般的に行われており、これに「クリエイティブ最適化」、「クリエイティブの最適化」の文字が使用されている実情が認められる。そうすると、本願商標を、その指定役務中「クリエイティブの最適化に関する役務」に使用しても、これに接する取引者、需要者は、役務の質を表示したものとして認識するにとどまるので、本願商標は、単にその役務の質を普通に用いられる方法で表示するにすぎないものと認められる。したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当し、前記役務以外の役務に使用するときは、役務の質の誤認を生ずるおそれがあるから、同法第４条第１項第１６号に該当する。」旨認定、判断し、拒絶したものである。
４ 当審における審尋
当審において、令和６年１２月１０日付け審尋により、請求人に対し、別掲２及び別掲３のとおりの証拠を示した上で、本願商標が商標法第３条第１項第３号に該当する旨の暫定的見解を示し、相当の期間を指定して、これに対する意見を求めたが、これに対して、請求人は、何ら回答していない。
５ 当審の判断
（１）商標法第３条第１項第３号該当性について
本願商標は、「クリエイティブ最適化」の文字を標準文字で表してなるところ、「クリエイティブ」の文字（語）は「クリエーティブ【ｃｒｅａｔｉｖｅ】１ 創造的。独創的。２ 広告制作。」の意味を、「最適化」の文字（語）は「（ｏｐｔｉｍｉｚｅ）特定の目的に最適の計画・システムを設計すること。プログラムを特定の目的に最も効率的なように生成すること。」の意味をそれぞれ有するものである（いずれも出典：広辞苑第七版（株式会社岩波書店））。
そして、別掲２のウェブサイトの記載によれば、広告関連の分野において、「クリエイティブ」の文字（語）が「広告として掲載するために制作された画像、テキスト、動画、チラシ、ポスター、バナー等」（以下、「広告素材」という。）を表す文字（語）として使用されている実情が認められる。
また、別掲３のとおり、広告関連の分野において、「クリエイティブ（広告素材）が最適となる計画・システムの設計」といった意味を表す際に、「クリエイティブ最適化」の文字（別掲３（１）～（７））や、それに通ずる「クリエイティブの最適化」の文字（別掲３（８）～（１１））が使用されている実情が認められる。
そうすると、本願商標を構成する各文字（語）の意味及び上記取引の実情からすると、「クリエイティブ最適化」の文字に接する取引者、需要者は、これが「クリエイティブ（広告素材）が最適となる計画・システムの設計」といった意味合いを認識させるにとどまるとみるのが相当である。
してみると、「クリエイティブ最適化」の文字からなる本願商標を、その指定役務に使用しても、これに接する取引者、需要者は、当該役務が「クリエイティブ（広告素材）が最適となる計画・システムの設計に関する役務」であること、すなわち、役務の質を表したものとして理解、認識するにとどまるというべきである。
また、本願商標は、標準文字で表されているから、普通に用いられる方法で表示する標章のみからなるものである。
したがって、本願商標は、単に役務の質を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標であるから、商標法第３条第１項第３号に該当する。
（２）請求人の主張について
ア 請求人は、「クリエイティブ」が一義的な意味合いを生ずる語ではなく、本願商標から看取され得る意味合いは看者によって異なるため、「クリエイティブ最適化」の文字に接した需要者等が、直ちに特定の具体的観念を想起するとは考え難い旨主張している。
しかしながら、上記（１）で認定した取引の実情を踏まえれば、たとえ「クリエイティブ」が多義的な語であるとしても、広告関連の分野において、「クリエイティブ最適化」の文字に接する取引者、需要者は、「クリエイティブ（広告として掲載するために制作された画像、テキスト、動画、チラシ、ポスター、バナー等）が最適となる計画・システムの設計」といった意味合いを容易に認識するというべきである。
イ 請求人は、助詞等を付けず名詞を直接結合した構成の商標が識別力を有するものとして登録されている例がある旨、また、請求人は２０１１年６月９日に登録出願した本願商標と同一の商標からなる商標権（登録第５４５６４４６号商標）を保有し、これが２０２１年１２月９日まで存続していたことから、特定人の独占的使用を認めることで円滑な取引を阻害するなどの公益上の問題が生じることが無いことは明白である旨主張している。
しかしながら、具体的事案の判断においては、過去の登録例等に拘束されることなく、商標登録出願の査定時又は審決時において、当該商標の構成態様と取引の実情に応じて個別的に判断されるべきであるところ、請求人の挙げる過去の登録例は、本願商標とは、構成文字や構成態様が異なるものであり、本願とは事案を異にするものである。また、請求人の過去の登録例である登録第５４５６４４６号商標は、平成２３年１１月２４日付けで登録査定されたものであって、判断時期が本願商標とは異なるものである点において、本願とは事案を異にするものというべきであるから、これらの事例の存在によって、上記（１）の認定判断が左右されるものではない。
ウ 以上により、請求人の主張はいずれも採用することができない。
（３）まとめ
以上のとおり、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当するものであるから、これを登録することはできない。
よって、結論のとおり審決する。
令和７年３月１９日
審判長 特許庁審判官 山田 啓之
特許庁審判官 杉本 克治
特許庁審判官 石塚 文子
別掲１ 本願の指定役務
第３５類「広告業，商品の販売促進又は役務の提供促進の企画及びその実行に関するコンサルティング並びにこれらに関する情報の提供，インターネットによる商品の販売促進及び役務の提供促進に関する情報の提供，インターネット上でおこなう商品の販売促進・役務の提供促進の企画及び実行の代理，トレーディングスタンプの発行，経営に関するコンサルティング，経営の診断又は経営に関する助言，事業の管理，市場調査又は分析，商品の販売に関する情報の提供，財務書類の作成，職業のあっせん，競売の運営，輸出入に関する事務の代理又は代行，書類の複製，文書又は磁気テープのファイリング，コンピュータデータベースへの情報編集，電子計算機・タイプライター・テレックス又はこれらに準ずる事務用機器の操作，建築物における来訪者の受付及び案内，広告用具の貸与，タイプライター・複写機及びワードプロセッサの貸与，消費者のための商品及び役務の選択における助言と情報の提供，求人情報の提供，新聞記事情報の提供」
第４１類「販売に関する知識の教授，技芸・スポーツ又は知識の教授，セミナー・シンポジウム・会議・講演会・研修会の企画・運営又は開催に関する相談・指導・助言・コンサルティング又は情報の提供，セミナーの企画・運営又は開催，録音又は録画済み記録媒体の複製，電子出版物の提供，図書及び記録の供覧，図書の貸与，書籍の制作，映画・演芸・演劇又は音楽の演奏の興行の企画又は運営，インターネットを利用して行う映像の提供，インターネットを利用して行う音楽の提供，放送番組の制作，教育・文化・娯楽・スポーツ用ビデオの制作（映画・放送番組・広告用のものを除く。），放送番組の制作における演出，映像機器・音声機器等の機器であって放送番組の制作のために使用されるものの操作，興行の企画・運営又は開催（映画・演芸・演劇・音楽の演奏の興行及びスポーツ・競馬・競輪・競艇・小型自動車競走の興行に関するものを除く。），音響用又は映像用のスタジオの提供，映画・演芸・演劇・音楽又は教育研修のための施設の提供，映画機械器具の貸与，映写フィルムの貸与，テレビジョン受信機の貸与，ラジオ受信機の貸与，レコード又は録音済み磁気テープの貸与，録画済み磁気テープの貸与，ネガフィルムの貸与，ポジフィルムの貸与，写真の撮影，通訳，翻訳
第４２類「広告のためのウェブサイトの設計，インターネットにおけるホームページの作成又は保守及びこれらに関する助言又は情報の提供，コンピュータ用プログラムの設計・作成又は保守に関する情報の提供，コンピュータ用プログラムの設計・作成又は保守に関するコンサルティング，ウェブサイトの作成又は保守，電子計算機のプログラムの設計・作成又は保守，インターネットにおけるホームページの作成用プログラムの提供，電子計算機用プログラムの提供，コンピュータネットワークを介して行う商品販売のためのサーバーの貸与，電子計算機の貸与，建築物の設計，機械・装置若しくは器具（これらの部品を含む。）又はこれらの機械等により構成される設備の設計，デザインの考案，電子計算機・自動車その他その用途に応じて的確な操作をするためには高度の専門的な知識・技術又は経験を必要とする機械の性能・操作方法等に関する紹介及び説明，医薬品・化粧品又は食品の試験・検査又は研究，建築又は都市計画に関する研究，公害の防止に関する試験又は研究，電気に関する試験又は研究，土木に関する試験又は研究，農業・畜産又は水産に関する試験・検査又は研究，機械器具に関する試験又は研究，計測器の貸与，製図用具の貸与」
別掲２ 広告関連の分野において「クリエイティブ」の語が、「広告として掲載するために制作された画像、テキスト、動画、チラシ、ポスター、バナー等」を表す語として使用されている実情（下線は、合議体が付与。以下同じ。）
（１）「Ｗｅｂｌｉｏ辞書」のウェブサイト
「ＩＴ用語辞典バイナリ」の見出しの下、「クリエイティブとは、一般的には「創造的である」という意味の英語であるが、特に広告業界においては、広告として掲載するために制作された広告素材などを指す語である。インターネット広告においては、バナー広告に使用する画像などを指すことが多い。クリエイティブの語は、基本的には、広告の形式や内容に関わらず広告素材全般を指す語である。インターネット広告でも、ディスプレイ広告（バナー広告）、テキスト広告、メール広告など、あらゆる形式の広告素材をがクリエイティブに該当する。他方で、もっぱらバナー広告を指すものとしてクリエイティブと呼んでいる場合も少なくない。」との記載がある。
https://www.weblio.jp/content/%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%82%A8%E3%82%A4%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%96
（２）「デジプロコラム」のウェブサイト
「運用型広告の「クリエイティブ」とは？ 効果を高めるクリエイティブの考え方・制作方法を解説」の見出しの下、「広告業界でいう「クリエイティブ」は、広告掲載のために制作された広告素材のことを指す言葉です。インターネット広告においては、ＧｏｏｇｌｅやＹａｈｏｏ！の広告やＳＮＳ広告などのバナーやテキスト文言、動画といった、あらゆる形式の広告素材すべてを指す言葉です。場合によってはバナー等の画像素材のことを「クリエイティブ」と呼び、テキストは「原稿」と呼ばれることもあります。」との記載がある。
https://degipro.com/blog/what-is-creative/
（３）「メディアレーダー」のウェブサイト
「【資料１０選】広告クリエイティブとは？制作方法やポイントを解説！」の見出しの下、「広告クリエイティブとは、広告として制作されたコンテンツ全てを指します。クリエイティブとは、オフラインの広告業界では広告として制作されたＣＭ動画やチラシ、ポスターなどの最終的な制作物を指します。一方、インターネット広告においては、バナー画像、動画、テキスト文全てがクリエイティブと呼ばれます。」との記載がある。
https://media-radar.jp/contents/meditsubu/columns2-advertisings_creative
（４）「ＭａｒｋｅＴＲＵＮＫ」のウェブサイト
「クリエイティブの意味は？バナー広告など効果的な広告運用のポイント」の見出しの下、「「クリエイティブ」は、英語で「ｃｒｅａｔｉｖｅ」という形容詞が語源となります。そもそも「ｃｒｅａｔｉｖｅ」という言葉は、「創造・独創的・想像力・工夫して作る・編み出される」などのさまざまな意味を表します。また、ラテン語に置き換えると、語源は「ｃｒｅａｒｅ」となり「神が創造したもの」という、少し神秘的で面白いニュアンスも組み込まれます。」、「そのような意味合いも踏まえ、インターネット市場で活用の場が広がりを見せる「広告クリエイティブ」という言葉には、広告運用や制作に必要となる成果物を表す意味を持ち、動画や折り込みチラシ、バナーなどといった広告のために作成された素材の全般を広告クリエイティブと総括して呼ぶことができます。」との記載がある。
https://www.profuture.co.jp/mk/column/39027
（５）「Ｇ－ａｎｇｌｅ」のウェブサイト
「効果の高い広告クリエイティブの作り方と考え方のポイントを解説」の見出しの下、「まず、広告クリエイティブという言葉は具体的に何を指すのでしょうか。広告クリエイティブとは、広告運用のために用いられる制作物のことです。ことインターネット広告においては、広告ページやバナー表示中に用いられているすべての素材を指しています。広告クリエイティブに該当する制作物としては、以下のようなものが挙げられます。・広告表示中の文言（テキスト） ・ページやバナー中に表示される画像・写真 ・動画広告中の動画データ など」との記載がある。
https://www.g-angle.co.jp/blog/movie/advertisement-creative/
別掲３ 広告関連の分野において「クリエイティブ最適化」の文字（（１）～（７））及び「クリエイティブの最適化」の文字（（８）～（１１））が、「クリエイティブ（広告素材）が最適となる計画・システムの設計」といった意味を表すものとして使用されている実情
（１）「アドタイ」のウェブサイト
「ターゲットごとにクリエイティブ最適化 ＡＩ予測を用いて動画表現を追求」の見出しの下、「サイバーエージェントグループで創業４年目を迎えた「６秒企画」では、ターゲティングの細分化とクリエイティブの最適化で効果の高い動画制作を目指している。ＡＩ予測やバーチャルプロダクションの活用によって“つくり方もつくる”チームとして進化を続けている。」、「６秒企画の代表取締役を務める二宮功太さんは、同社の方針について「ターゲティングと最適なクリエイティブの組み合わせに力を入れている」と語る。「オンライン動画広告なら基本的なデモグラフィックや興味関心、行動パターン、行動履歴など多種多様なターゲティングができ、それに合わせた複数パターンの表現の出し分けや効果に応じた差し替えもできる。グループ全体で培ったダイレクトマーケティングのノウハウをブランド広告の表現にも応用する取り組みを進めています」（〔氏名省略〕さん）。」との記載がある。
https://www.advertimes.com/20221207/article404652/
（２）「ＩＴｍｅｄｉａ マーケティング」のウェブサイト
「９割超の企業ができていない「クリエイティブ最適化」 実践のための２つのアプローチとは？」の見出しの下、「デジタル広告、とりわけ動画広告においては配信面に合ったクリエイティブが不可欠となります。しかし、それは言うほど簡単なことではありません。」、「広告運用では、配信面ごとに最適化したクリエイティブを発信することや運用を正しく行うことが非常に大切です。今回は、その「最適化」が複雑になってきているクリエイティブの現状を紹介しながら、改善方法についてお伝えします。」との記載がある。
https://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/2206/08/news057.html
（３）「Ｒｅｐｒｏ」のウェブサイト
「ＡＩで変わるアプリストアのクリエイティブ最適化に向けたアプローチ」の見出しの下、「アプリストア内のユーザーは様々なアプリやその詳細ページを目にしており、一つひとつのアプリを注視する時間はほんの数秒ほどとされています。そんなユーザーの目を引き、アプリダウンロードを促すうえでは、検索結果一覧やアプリ詳細ページのファーストビューに表示されるスクリーンショットをはじめとしたアプリアイコン、動画、フィーチャーグラフィックなどをより魅力的なものに改善するクリエイティブ最適化の取り組みが重要になります。」との記載がある。
https://repro.io/contents/aso-creative-optimization/
（４）「ウェブ部」のウェブサイト
「【ＬＰ／バナー改善】課題点を可視化せよ！広告クリエイティブ最適化のための定性調査・活用術」の見出しの下、「広告バナーやランディングページ（以下ＬＰ）などの広告クリエイティブは、掲載媒体や訴求内容によってユーザにすぐに飽きられてしまうことも多々あり、より効果を出すためには別クリエイティブへ差し替えるなどのスピーディな運用改善（最適化）が求められます。広告クリエイティブ運用では、あらかじめ設けた指標（ＣＴＲやＣＶＲなど）でその良し悪し定量的に判断することが一般的です。」との記載がある。
https://www.medix-inc.co.jp/webbu/creative_qualitativeresearch-7681
（５）「ＴＩＳ」のウェブサイト
「コンテンツマーケティングにおけるクリエイティブの重要性 ～クリエイティブ最適化テストとは？～」の見出しの下、「クリエイティブ最適化テストとは？クリエイティブ最適化テストとは、複数のデザインパターンを作り、それをセグメントごとにテストするというものです。ターゲットに受け入れられるクリエイティブかどうかを、ターゲットの実際の反応や行動結果で検証します。色違いのバナーを配置して、どちらがＣＴＲ（クリック率）やＣＶＲ（コンバージョン率）が高かったかを比較するテストなどが一例です。また、テストパターンも１つの要素について２パターンテストするＡ／Ｂテストから、複数の要素について複数パターンテストする多変量テストまで様々です。テストを繰り返しながら、より効果的なクリエイティブを選定していきます。」との記載がある。
https://www.tis.jp/special/marketingit/contentsmarketing_creative/
（６）「ＳＨＵＴＴＬＥＲＯＣＫ」のウェブサイト
「使いまわし厳禁！動画広告のクリエイティブを媒体別に最適化する方法」の見出しの下、「動画広告のクリエイティブ最適化まとめ 多様なメディアには、多様なクリエイティブが必要です。デジタルでの動画キャンペーンでは、何百もの素材が必要な場合が多く、それぞれが指定されたプレイスメントに合うように調整されます。困難ではありますが、マルチチャネル動画キャンペーンを正しく行えば、ブランドは新しいオーディエンスを獲得し、増え続けるデジタルプラットフォームが提供するユニークな広告を利用することができます。」との記載がある。
https://www.shuttlerock.co.jp/article/detail/post-7198/
（７）「ＶｉｄｅｏＲｅｓｅａｒｃｈ」のウェブサイト
「テレビＣＭのクリエイティブを最適化したい」の見出しの下、「「テレビＣＭクリエイティブ最適化支援サービス」では、メディアデータ業界のパイオニアであるビデオリサーチが長年培ってきたテレビＣＭ解析ノウハウを活かし、貴社テレビＣＭクリエイティブの魅力を最大限に引き出し、効率的な広告出稿に導くお手伝いをいたします。」との記載がある。
https://www.videor.co.jp/service/communication/effect-measurement6.html
（８）「Ｍｅｔａビジネスヘルプセンター」のウェブサイト
「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ広告のクリエイティブの最適化について」の見出しの下、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ投稿の宣伝では、クリエイティブとフォーマットの最適化が自動で適用される場合があります。Ｉｎｓｔａｇｒａｍは、どのような最適化だと広告のパフォーマンスが向上する可能性があるかを判断し、閲覧者の好みに合わせて広告を調整します。」との記載がある。
https://ja-jp.facebook.com/business/help/145903034165129
（９）「Ｇｏｏｇｌｅ ディスプレイ＆ビデオ３６０ ヘルプ」のウェブサイト
「クリエイティブの最適化」の見出しの下、「広告申込情報にクリエイティブを複数割り当てる場合に、インプレッションを埋めるクリエイティブをどのように最適化するかを選択できます。これをクリエイティブの最適化またはクリエイティブのローテーションと呼びます。クリエイティブの最適化は入札開始前に適用されます。」との記載がある。
https://support.google.com/displayvideo/answer/7558640?hl=ja
（１０）「アド・セイル株式会社」のウェブサイト
「クリエイティブの最適化で効果を最大化」の見出しの下、「今回はクリエイティブの中でも、バナーと動画の最適化を行い効果を最大化させるというお話です。例えば、複数の媒体でプロモーションを実施する時に、入稿可能なアスペクト比だからといって他の媒体で使用するバナーを別の媒体でそのまま使用したり、他の用途で制作したプロモーション動画を、広告用に再編集せずそのまま使用したりしていませんか？それでは折角広告を配信しても、ユーザーに刺さらず内容が訴求できなかったり、成果が出なかったりします。どこにどう配信されるか、配信面やシチュエーションをきちんと把握し、それに合わせてクリエイティブを作り分けることが大事です。」との記載がある。
https://www.ad-sail.jp/2022/03/11/3623/
（１１）「株式会社センタード」のウェブサイト
「クリエイティブの最適化と顕在層へのアプローチ施策でＣＰＡを抑制。さらに効率的なターゲティングで広告成果を最大化」の見出しの下、「広告文・クリエイティブの最適化 広告文やクリエイティブは、ユーザーの興味を引き、クリックからコンバージョンまでの道筋を作る上で重要な要素です。広告文とクリエイティブの最適化では、トレンドに合わせた訴求の調整を行うとともに、商品の特性に合わせたカスタマイズを実施しました。この企業では、市場動向や消費者の関心事を常にモニタリングし、それに合わせて広告文とクリエイティブを迅速に調整するなど、トレンドに合わせた訴求の調整を行いました。」との記載がある。
https://www.centered.co.jp/case/case-11216/
（行政事件訴訟法第４６条に基づく教示）
この審決に対する訴えは、この審決の謄本の送達があった日から３０日（附加期間がある場合は、その日数を附加します。）以内に、特許庁長官を被告として、提起することができます。
（この書面において著作物の複製をしている場合の御注意）
本複製物は、著作権法の規定に基づき、特許庁が審査・審判等に係る手続に必要と認めた範囲で複製したものです。本複製物を他の目的で著作権者の許可なく複製等すると、著作権侵害となる可能性がありますので、取扱いには御注意ください。
出典：特許庁「審決公報」（令和7年6月27日発行・号数2025-006、公報発行サイト https://www.gazette.jpo.go.jp/scciidl010 ）を加工して作成（加工：TaiLexi AI）
本文は公表資料（PDF 等）から機械的に抽出・整形したもので、改行や記号に誤りを含むことがあります。正確な文言は原本でご確認ください。